MK-Vordenker : voici les gagnants

Les gagnants : Samy Liechti (Blacksocks), Peter Metzinger (business campaigning) et Manuel P. Nappo (HWZ).Sous le slogan "Wanted : MK-Vordenker", Marketing & Kommunikation a lancé mi-février la recherche de précurseurs. Les lecteurs de MK ont pu nommer des candidats qui se sont distingués par leurs activités avant-gardistes dans les trois catégories "Mandant / Côté client", "Prestataire de services / Médias / Réalisateur / Création" et "Recherche / Enseignement / Associations". Près de 80 propositions ont finalement été retenues.Le jury désigne les finalistesDans un deuxième temps, l'équipe MK, en collaboration avec le président du jury Cary Steinmann de la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW), a examiné à la loupe les nombreuses propositions pour le titre de "MK-Vordenker". Trois finalistes ont été nominés dans chaque catégorie sur la base des six critères suivants : "pensé", "fait", "dit", "entendu", "vécu" et "total", et un vote public a permis d'élire les favoris personnels. Le vote a fait des vagues : Plus de 1100 votes ont été enregistrés avant la date limite du 15 avril. Les nominés se sont livrés à une course au coude à coude passionnante pour la victoire et ont fait beaucoup de publicité dans leur réseau. Les gagnants sont désormais connus. Dans le numéro actuel, MK présente les trois vainqueurs dans une grande interview.

Le gagnant est : Samy Liechti, Blacksocks

Maître non conventionnel des chaussettesSamy Liechti, né en 1969, est directeur de l'entreprise en ligne "Blacksocks". Ce pionnier de l'Internet a reconnu très tôt les possibilités du commerce électronique. Depuis 1999, "Blacksocks" propose sur www.blacksocks.com des chaussettes noires par abonnement sur Internet. Au fil des années, l'offre s'est constamment élargie. En 2014, l'entreprise a fêté ses 15 ans et est connue dans le monde entier.Lorsque Liechti a fondé Blacksocks AG en 1999, il était bien armé pour se mettre à son compte : Après des études de gestion à Saint-Gall, Paris et Toronto, il a poursuivi une carrière de cinq ans dans le secteur de la publicité et des relations publiques auprès d'agences de premier plan comme Leo Burnett, Burston Marsteller et Abbott Mead Vickers BBDO. Il a apporté à la start-up son esprit d'entreprise, son sens du marché et l'idée folle de l'abonnement de chaussettes, tandis que son cofondateur Marcel Roth lui a apporté ses connaissances en matière de textiles. En fait, Liechti a été son premier client, et jusqu'à aujourd'hui, la "sockskription" est basée sur ses exigences en matière d'excellence des chaussettes. La jeune entreprise a surmonté la crise des dotcoms en se concentrant sur le client et en externalisant systématiquement la production et le traitement des commandes. Les années de croissance ont été suivies par l'internationalisation. En 2005, Liechti a repris les parts du partenaire fondateur et tient également les rênes en tant que président du conseil d'administration de BSX-Holding et de Brandlab AG. Ces dernières années, le snowboarder et vététiste a élargi la gamme classique de chaussettes aux sous-vêtements et chemises pour hommes. Grâce à un marketing en ligne moderne, à des relations publiques habiles et à des idées amusantes, le conteur d'histoires maintient en vie l'histoire de son succès. Aujourd'hui, Blacksocks sert plus de 60 000 clients dans 75 pays.

Le gagnant est : Peter Metzinger, business campaigning GmbH

Pionnier de la théorie des campagnesPeter Metzinger, né en 1964 en Sarre, travaille depuis 1982 dans le domaine du campaigning et depuis 1998 comme conseiller stratégique et campaigner indépendant. Il est l'auteur du livre "Business Campaigning - Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen" (Campagne d'affaires - Stratégies pour des marchés turbulents, des budgets serrés et des effets importants), dans lequel il décrivait déjà dans la première édition de 2003 des stratégies qui sont aujourd'hui reconnues comme des bases essentielles du marketing des médias sociaux. Physicien de formation, il est l'organisateur du Campaigning Summit Switzerland.Ses études de physique lui ont appris à penser de manière logique, analytique et globale. Parallèlement à ses études, il a travaillé bénévolement pour Greenpeace Allemagne à partir de 1984, a répondu à l'appel de Greenpeace Suisse en 1991 et a été promu directeur de campagne trois ans plus tard. En 1997, Metzinger a apporté ses 13 années d'expérience - et le modèle de campagne rédigé la même année - à l'agence de conseil en entreprise business campaigning GmbH, qui dispose depuis 2005 d'un bureau partenaire à Washington D.C. et depuis 2014 d'une équipe en Sarre.En 2002, Metzinger a commencé à mettre en réseau les campaigners au niveau intercontinental. En 2008, il a fondé avec quatre partenaires The Reputation Rescue Company AG, qui assure les manques de personnel dans la communication en situation de crise. Avec seReive, il a développé dès 2009 le premier logiciel au monde pour le marketing des médias sociaux. Depuis 1999 déjà, ce campaigner polyvalent transmet ses connaissances en matière de planification efficace de campagnes, de médias sociaux et de création d'entreprise en tant que chargé de cours dans diverses hautes écoles et instituts de formation continue, ainsi que comme formateur Venturelab et membre du jury Venturekick. L'auteur et co-auteur de divers ouvrages spécialisés est un fan passionné d'AC/DC, aime faire de la moto et prouve volontiers ses qualités de dirigeant en jouant au tango.

 Le gagnant est : Manuel P. Nappo, HWZ

Marchands d'idées dans le commerce numériqueManuel P. Nappo, né en 1971, est directeur du Center for Digital Business, du MAS Digital Business et du service Social Media Management à la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich. Les points forts de son activité sont : Social Media, Digital Communications, Mobile Business, Digital Transformation, Enterprise 3.0 ainsi que Startups et Tech-Innovation.En 2013, Nappo a reçu le titre de "Digital Pioneer of the Year" de l'IAB pour sa contribution à la formation et au perfectionnement numériques. En ce qui concerne le commerce numérique, Nappo est un homme de la première heure. Après des études de management international aux universités de Saint-Gall et de Göteborg, il a gagné ses galons dans diverses entreprises, notamment en tant que chef du marketing de Rialto Film AG et, plus tard, en tant que responsable de l'échantillonnage et du marketing du divertissement chez Red Bull AG.En 2005, Nappo a fondé la société de conseil The LNN Group GmbH et l'agence de marketing du divertissement Creative Assets GmbH.Durant cette période, il a occupé des mandats de directeur du divertissement, des sports et des partenariats chez GroupM et de Chief Networking Officer dans la société d'investissement web Centralway. Nappo, qui affirme être un homme heureux et avoir fait de son hobby son métier, a été appelé en 2010 par Cyril Meier (directeur du Center for Communications) à la HWZ pour y créer le premier cursus de médias sociaux de Suisse. En 2012, il a fondé le premier service spécialisé dans les médias sociaux et, en 2014, le Center for Digital Business et les études MAS correspondantes. Ce pionnier du numérique est également membre du conseil d'administration de la plateforme de crowd-investing "c-crowd", leader en Suisse, et conseiller d'autres start-ups et entreprises.