Marketing Trophy 2016 : les nominés sont connus
Nominés dans la catégorie "Grandes entreprises
- Coop Société Coopérative avec le projet "Mondovino - Le club du vin de Coop" : Les clients du vin font partie de l'un des groupes cibles les plus importants pour Coop. Le lancement du club de vin "Mondovino" permet de servir encore mieux et plus efficacement ce groupe cible et de compenser quasiment le conseil personnalisé moins important que dans le commerce spécialisé. Le concept global avec l'orientation cross-canal et le vaste contenu sur le vin sur Mondovino.ch est jusqu'à présent unique dans la région DACH. Grâce à l'idée de club et aux possibilités d'évaluation via les données Supercard, il est possible de traiter les membres de Mondovino de manière efficace et durable.- Coopérative Migros avec le projet "Campagne de Noël Migros 2014" : Migros est le premier détaillant à mettre en avant une action caritative dans sa communication de Noël. Pour véhiculer ce message, la première chanson de Noël suisse "Ensemble" a été lancée. Avec un clip musical, des annonces, des affiches, des mesures en ligne et POP et une vente aux enchères en ligne, lors de laquelle des objets personnels de stars ainsi que des événements ont été mis aux enchères, la Suisse devait être incitée à faire des dons. Les coupons de dons ont été placés de manière bien visible sur les produits de Noël et dans la zone des caisses.Agence impliquée : Wirz Werbung AG, Zürich- Coopérative Migros avec le projet "A vs. B - Battle of Tastes".Migros fait partie des plus grands producteurs de marques propres au monde. Cette caractéristique de différenciation devrait être communiquée par le biais de la "A vs. B - Battle of Tastes". De nouveaux produits sont lancés de manière innovante, le client ayant son mot à dire sur la variété qui restera à long terme dans les rayons et qui sera reproduite. Il s'agissait en premier lieu de s'adresser à un groupe cible jeune, qui pouvait voter par le biais d'outils innovants tels que des batailles sur les médias sociaux, des jeux et des bannières interactives. Outre la signalisation du droit de codécision par une forte implication des clients, la campagne devait servir de preuve de la production propre.Agences impliquées : Wirz Werbung AG, Zurich et TrueStory AG, Küsnacht- UBS Switzerland AG avec le projet "Relance de la marque UBS sur le marché domestique suisse".UBS est confrontée à une perte de confiance persistante sur son marché d'origine, la Suisse, après la crise financière mondiale et les scandales internes. Cela représente une sérieuse barrière commerciale, surtout dans le secteur de la banque de détail et des PME. Avec le repositionnement global de la marque, l'UBS a reflété auprès de toutes les parties prenantes concernées le changement drastique que la banque a accompli et l'a communiqué en trois phases coordonnées sur le plan du contenu, de la forme et du calendrier. La sensibilisation interne de l'ensemble des 20 000 collaborateurs d'UBS en Suisse sous forme de programmes de formation a été suivie par le lancement d'une campagne de marque dans la communauté financière, qui a donné le ton de la marque. La relance de la marque a été complétée par une campagne de services et un nouveau test de conseil interactif sur le thème de la prévoyance. L'offensive sur le marché a contribué à inaugurer avec succès et efficacité une nouvelle ère sympathique pour UBS Suisse.Agence impliquée : Publicis Werbeagentur AG, Zurich- SPAR Handels AG avec le projet "SPAR Schellen-Ursli : créer une singularité dans un environnement concurrentiel très disputé".Le commerce de détail suisse est un marché saturé, une diversification par le biais de l'assortiment est fortement entravée par la grande sensibilité aux prix et la faible disposition des clients à changer de supermarché. Afin de pousser la ligne de produits Schellen-Ursli (produits d'origine suisse), SPAR a assumé le rôle de presenting sponsor lors de l'adaptation cinématographique du livre "Schellen-Ursli". Grâce à l'attention qui en a résulté et à la thématisation dépassant le domaine des produits, une bonne base a été créée pour la vente de la ligne d'assortiment avec 100 pour cent de suissitude, qui devait aider SPAR à se singulariser et à s'identifier sur le marché très concurrentiel du commerce de détail. - Somedia avec le projet "Famille de médias Südostschweiz : une marque - une promesse de prestations" : La numérisation en ce qui concerne la fusion de tous les canaux médiatiques, le mouvement de l'imprimé vers l'en ligne et la forte concentration sur l'effet publicitaire posent depuis des années de grands défis au secteur des médias. Somedia y répond par une stratégie média globale. La convergence en tant qu'expérience cross-média permet de s'adresser aux clients par le biais du multimédia et comprend aussi bien une promesse de prestation uniforme aux consommateurs "Tout ce qui intéresse la région" qu'une prestation d'agence pour les clients publicitaires axée sur le mix média global. Somedia est ainsi la première entreprise de médias de Suisse à avoir mis en œuvre la convergence des médias de manière conséquente.Conseiller consulté : Abegglen Management Consultants AG, Zurich
Nominés dans la catégorie "PME
- SC Bern / SCB Eishockey AG avec le projet "Les fans deviennent des utilisateurs loyaux et des clients précieux à long terme" / Augmentation de l'utilité pour le client par le développement d'une expérience utilisateur multicanale et l'intensification de l'implication des fansLes entreprises sportives sont confrontées au défi d'associer habilement le culte des fans et le commerce dans leurs campagnes. Afin de développer les avantages pour les clients dans le domaine des fans et du sponsoring, de créer une plus-value attrayante et de générer en même temps des recettes, le SCB Berne a lancé une campagne cross-média avec des contenus imprimés, en plein air, en ligne et radio sous l'approche créative #bärnrockt. La famille du SCB devait en outre s'agrandir par le biais de canaux de médias sociaux, d'applications et de plateformes en ligne, afin d'exploiter le potentiel également en dehors de PostFinance-Arena. Avec ce projet, le SCB est le premier club de hockey sur glace suisse à intégrer efficacement les plateformes numériques dans son modèle commercial.Agence impliquée : Republica AG, Bern- Sky-Frame AG avec le projet "Nouvelle image de marque pour Sky-Frame" : Sky-Frame est une fenêtre coulissante sans cadre qui a longtemps été l'un des rares concurrents sur le marché dans le segment des "produits de luxe de haute qualité" à construire la notoriété du produit auprès du groupe cible des architectes, des maîtres d'ouvrage et des investisseurs. L'arrivée de nouveaux concurrents sur le marché a exigé une nouvelle image de marque unique et différenciée de Sky-Frame. Un rebranding global de la marque et du logo devait permettre de communiquer les émotions et la sensation d'espace de manière intelligente et de haute qualité.Agence impliquée : New Identity Ltd, Bâle- Elkuck Josef AG Recyclingcenter AG avec le projet "Supersack - un pas dans la bonne direction" : En Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein, les plastiques ménagers ne sont recyclés qu'à environ 15 pour cent, le reste finissant dans les déchets ménagers ordinaires. Avec le Supersack, un sac de collecte en plastique à prix avantageux a été lancé pour tous les plastiques ménagers. Un réseau dense de points de vente et de distribution dans les régions de Suisse orientale, du Liechtenstein et du nord des Grisons permet aux personnes soucieuses de l'environnement d'éliminer facilement les plastiques ménagers de manière durable. Le marketing mix s'est concentré sur une communication bien conçue et multicanale. Un ensemble de mesures comprenant des journées de lancement avec échantillonnage, des participations à des salons, des mailings et des envois postaux, de la publicité extérieure, des relations avec les médias et du marketing en ligne a été planifié.Agence impliquée : Markenkern AG, Coire
Nominés dans la catégorie "Organisations à but non lucratif
- Office de l'environnement et de l'énergie de Bâle-Ville avec le projet "Ein Drecksack macht sauber" : Comme dans toute grande ville, le littering est également un sujet difficile à Bâle. Pour améliorer la situation, une campagne a été lancée, qui a un caractère sympathique et provocateur et n'est en aucun cas une mise en garde. Avec l'approche "récompenser les bons gestes au lieu de punir les mauvais", un sac poubelle en plastique gratuit (le "Drecksack") a été distribué autour des principaux commerces de vente à emporter dont les emballages des produits sont à l'origine d'une grande partie du littering. Les déchets pouvaient ainsi être facilement jetés dans un conteneur public. De plus, un code gagnant a été imprimé sur chaque sac - si le sac sale était jeté dans un conteneur officiel, on pouvait gagner un prix immédiat ou un gain hebdomadaire. La mesure a été communiquée par le biais d'affiches, d'autocollants, par l'intermédiaire de partenaires impliqués, ainsi que dans le cadre de coopérations radio et médias et de promotions aux points névralgiques du littering.Idée, concept et réalisation : Valencia Kommunikation AG, Bâle réalisation mobile du programme Reward inspirée par Tagxy Concepts AG- Association Authentica Suisse avec le projet "Salon des spécialités Authentica L'association Authentica Suisse veut offrir aux petits producteurs dans les domaines de l'alimentation et de l'artisanat une plate-forme d'exposition unique en son genre et atteindre ainsi des consommateurs orientés vers la valeur. Contrairement aux expositions à caractère de foire, le salon des spécialités Authentica est organisé dans des lieux offrant la possibilité de faire des voyages de découverte, comme des monastères désaffectés. Les petits producteurs sont personnellement présents sur place et présentent leurs produits sans publicité tapageuse. La communication se fait principalement par le biais d'un livret d'exposition sans annonces, qui est distribué à son groupe cible par les exposants.Agence impliquée : Bruppacher & Partner AG, Soleure- Bookbridge avec le projet "Bookbridge Capability Programm" : Dans de nombreuses régions du monde, l'éducation n'est toujours pas accessible à tous. Les initiatives éducatives sont souvent confrontées à une sphère d'influence limitée, à une dépendance vis-à-vis des dons et à un manque de qualité de l'offre éducative, ou sont mises en œuvre de manière isolée. Bookbridge a relevé ce défi en adoptant une approche entrepreneuriale et une nouvelle approche éducative inclusive. Des centres d'apprentissage répondant aux besoins régionaux spécifiques sont mis en place au Cambodge et en Mongolie. Afin de garantir le financement, chaque centre d'apprentissage constitue également un cas d'entreprise en tant que programme de formation continue payant pour les cadres européens : Les participants travaillent en tant qu'entrepreneurs d'égal à égal avec des partenaires locaux sur un plan d'affaires durable, le mettent en œuvre sur place et sont jugés sur le résultat final obtenu. À la fin du programme de formation continue, les centres sont accompagnés par Bookbridge et continuent à fonctionner comme des entreprises locales. Avec ce "programme de capacité", Bookbridge assure une aide au développement durable et autonome et la relie au savoir-faire des pays occidentaux.Agences impliquées : Contexta AG, BerneAperçu de la conférence : La Journée suisse du marketing 2016La Journée suisse du marketing, qui aura lieu le 8 mars 2016 au KKL de Lucerne, sera placée sous le thème "La magie de l'histoire - comment les clients deviennent des fans". Comme d'habitude, le thème actuel du "storytelling" sera mis en lumière par des intervenants de haut niveau. Les participants pourront se réjouir de la présence des experts suivants : Keith Reinhard (Chairman, Chairman Emeritus DDB Worldwide Communications Group Inc.), Dr Hans-Georg Häusel (auteur et expert international de premier plan en recherche marketing sur le cerveau), Dr Veitz Etzold (auteur et expert en storytelling - stratégie - impact - mise en œuvre) et Ty Montague (Co-Founder, Co-CEO co:collective).La modération sera assurée par Susanne Wille, reporter et présentatrice TV du magazine politique "Rundschau".
