"haptik.ch" prend le contre-pied du numérique

Le commerce de détail suisse est en pleine mutation depuis plusieurs années déjà. Le franc fort, le commerce en ligne et le recrutement de personnel qualifié placent de nombreuses entreprises de la branche de la papeterie et des jouets devant de grands défis.Dans ce contexte, l'association FSEP et sa section spécialisée VSSD ont radicalement modifié leur communication avec les membres, les collaborateurs, les fournisseurs et d'autres groupes d'intérêts. L'ancienne revue spécialisée "Papeterie und Büro" a été entièrement remaniée par rubmedia, notre partenaire de longue date pour la commercialisation, et la communication se fait désormais sous le nom de "haptik.ch". Par perception haptique, on entend le fait de ressentir activement la taille, les contours, la texture de la surface, le poids, etc. d'un objet en intégrant tous les sens de la peau et la sensibilité profonde. La FSEP veut ainsi créer un contrepoint au numérique. Avec leurs produits, dans leurs magasins et leurs points de vente, les papetiers et les détaillants en jouets transmettent des émotions palpables.

Informations actuelles, vaste section de services

Le nouveau portail web dispose non seulement d'informations quotidiennes sur la branche, mais aussi d'une vaste partie de services. Un marché de l'emploi, un dictionnaire spécialisé (d/f/i/e), une base de données contenant environ 1000 produits, marques et leurs sources d'approvisionnement sont librement accessibles au public, aux collaborateurs et aux apprentis.Les professionnels et les intermédiaires de vente intéressés reçoivent désormais chaque semaine une newsletter électronique contenant des informations utiles sur la branche. Huit fois par an paraît en outre le magazine spécialisé, richement illustré et au design audacieux, qui fournit des informations de fond. Pour la rédaction cross-média, rubmedia a pu s'attacher les services de Vanessa Borer, une journaliste spécialisée qui a fait ses preuves (postes précédents : Design-Bloggerin, spécialiste de la communication dans le commerce de l'ameublement, rédactrice du Schreinerzeitung). Parallèlement au nouveau lancement des publications, rubmedia a rafraîchi l'identité visuelle de la FSEP sous la direction artistique de Manuela Bonetti et remanié le site Internet de la fédération www.papeterie.ch. La réalisation technique du portail et du site web a été confiée à gutknecht-informatik.com.