Utiliser avec succès la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour le marketing
Le terme "réalité augmentée" (RA) s'est imposé dans nos esprits grâce au phénomène de masse Pokémon GO ! Pourtant, le terme "Virtual Reality" (VR) est plus courant - c'est du moins ce que suggère la comparaison des deux termes. Tendances Google proche.
Réalité augmentée : InfinitiLe site Constructeur automobile Infiniti offre aux clients potentiels la possibilité de visualiser leurs voitures en 3D grâce à une application AR. Pour l'utiliser, il faut imprimer un marqueur. Dans mon test, j'ai affiché le marqueur sur un iPad, ce qui a également bien fonctionné.Appréciation : la visualisation et l'édition du modèle 3D fonctionnent tout aussi bien sur un écran d'ordinateur. L'application AR n'apporte aucune valeur ajoutée à la forme existante et n'est en ce sens qu'un gadget.Réalité virtuelle : Rigi BahnenLes chemins de fer du Rigi veulent braver le brouillard avec la RV. Ainsi, les touristes pourraient tout de même admirer le panorama de montagne lors de l'arrivée en train ou sur la plateforme panoramique, grâce à des lunettes VR. Le projet est toutefois encore en cours de développement, un premier pilote est prévu pour l'été 2017. prévu.Réalité virtuelle : HotelplanLa VR est déjà utilisée par le voyagiste Hotelplan. Plusieurs filiales offrent la possibilité de découvrir les destinations de vacances avant la réservation et de se faire ainsi une meilleure idée de la destination ou de la chambre d'hôtel. Le projet est actuellement en phase pilote. Si les expériences s'avèrent positives, Hotelplan prévoit d'équiper l'ensemble de ses 120 filiales de lunettes VR. Sondage de 20 minutesEn ce qui concerne la question de savoir si le conseil en voyage à l'aide de lunettes VR est considéré comme utile, environ 75% des personnes ayant répondu se sont prononcées positivement.Estimation : dans le secteur du tourisme, les expériences et la découverte de nouveautés jouent un rôle important. Les appareils VR ont le potentiel d'aider le client dans sa décision d'achat, au lieu de la brochure de voyage connue.Réalité virtuelle : Davos Klosters TourismusLa destination Davos Klosters a transporté les passants de l'Europaallee à Zurich dans les montagnes grisonnes au moyen de la réalité virtuelle. Grâce à des lunettes de réalité virtuelle, les personnes intéressées ont pu faire un détour sur et à côté des pistes de Davos Klosters et faire ainsi la connaissance de l'ex-Miss Suisse Dominique Rinderknecht. Outre une vue panoramique à 360°, d'autres sens des "vacanciers" sont également sollicités. La vidéo peut être visionnée ici peut être consulté :Appréciation : vidéo réalisée avec un grand sens du détail. Les réactions des passants à l'expérience VR sont amusantes et passionnantes à observer. Avec seulement 1'000 clics sur Youtube, on ne peut toutefois pas parler d'un succès viral.La Suisse avec un potentiel de hausseLes exemples d'application présentés se limitent volontairement au marché suisse. En résumé, on peut dire que la volonté de travailler avec les nouvelles technologies est certes reconnaissable, mais qu'une utilité réelle fait souvent défaut. Actuellement, ni la RA ni la RV ne se sont établies comme des outils importants dans le contexte du marketing, mais avec un peu d'imagination et en regardant à l'étranger, il est possible de trouver des domaines d'application utiles. Le concept de "try before you buy" est évident pour l'utilisation de la VR et de l'AR. Qu'il s'agisse d'aménager un appartement, de se promener dans une nouvelle maison, d'essayer des lunettes et des vêtements ou de tester virtuellement une nouvelle voiture.Un autre domaine est l'enrichissement d'une offre existante avec des contenus élargis. Une application AR peut afficher dans un musée des informations sur les œuvres d'art exposées ou, lors d'une visite de la ville, attirer l'attention sur des détails passionnants concernant les curiosités visitées.
Réalité augmentée : InfinitiLe site Constructeur automobile Infiniti offre aux clients potentiels la possibilité de visualiser leurs voitures en 3D grâce à une application AR. Pour l'utiliser, il faut imprimer un marqueur. Dans mon test, j'ai affiché le marqueur sur un iPad, ce qui a également bien fonctionné.Appréciation : la visualisation et l'édition du modèle 3D fonctionnent tout aussi bien sur un écran d'ordinateur. L'application AR n'apporte aucune valeur ajoutée à la forme existante et n'est en ce sens qu'un gadget.Réalité virtuelle : Rigi BahnenLes chemins de fer du Rigi veulent braver le brouillard avec la RV. Ainsi, les touristes pourraient tout de même admirer le panorama de montagne lors de l'arrivée en train ou sur la plateforme panoramique, grâce à des lunettes VR. Le projet est toutefois encore en cours de développement, un premier pilote est prévu pour l'été 2017. prévu.Réalité virtuelle : HotelplanLa VR est déjà utilisée par le voyagiste Hotelplan. Plusieurs filiales offrent la possibilité de découvrir les destinations de vacances avant la réservation et de se faire ainsi une meilleure idée de la destination ou de la chambre d'hôtel. Le projet est actuellement en phase pilote. Si les expériences s'avèrent positives, Hotelplan prévoit d'équiper l'ensemble de ses 120 filiales de lunettes VR. Sondage de 20 minutesEn ce qui concerne la question de savoir si le conseil en voyage à l'aide de lunettes VR est considéré comme utile, environ 75% des personnes ayant répondu se sont prononcées positivement.Estimation : dans le secteur du tourisme, les expériences et la découverte de nouveautés jouent un rôle important. Les appareils VR ont le potentiel d'aider le client dans sa décision d'achat, au lieu de la brochure de voyage connue.Réalité virtuelle : Davos Klosters TourismusLa destination Davos Klosters a transporté les passants de l'Europaallee à Zurich dans les montagnes grisonnes au moyen de la réalité virtuelle. Grâce à des lunettes de réalité virtuelle, les personnes intéressées ont pu faire un détour sur et à côté des pistes de Davos Klosters et faire ainsi la connaissance de l'ex-Miss Suisse Dominique Rinderknecht. Outre une vue panoramique à 360°, d'autres sens des "vacanciers" sont également sollicités. La vidéo peut être visionnée ici peut être consulté :Appréciation : vidéo réalisée avec un grand sens du détail. Les réactions des passants à l'expérience VR sont amusantes et passionnantes à observer. Avec seulement 1'000 clics sur Youtube, on ne peut toutefois pas parler d'un succès viral.La Suisse avec un potentiel de hausseLes exemples d'application présentés se limitent volontairement au marché suisse. En résumé, on peut dire que la volonté de travailler avec les nouvelles technologies est certes reconnaissable, mais qu'une utilité réelle fait souvent défaut. Actuellement, ni la RA ni la RV ne se sont établies comme des outils importants dans le contexte du marketing, mais avec un peu d'imagination et en regardant à l'étranger, il est possible de trouver des domaines d'application utiles. Le concept de "try before you buy" est évident pour l'utilisation de la VR et de l'AR. Qu'il s'agisse d'aménager un appartement, de se promener dans une nouvelle maison, d'essayer des lunettes et des vêtements ou de tester virtuellement une nouvelle voiture.Un autre domaine est l'enrichissement d'une offre existante avec des contenus élargis. Une application AR peut afficher dans un musée des informations sur les œuvres d'art exposées ou, lors d'une visite de la ville, attirer l'attention sur des détails passionnants concernant les curiosités visitées.
