Appel à la pensée latérale pour l'élite dirigeante

Coup d'envoi présidentiel

Après son tour d'horizon de la politique économique, le président de la Confédération Alain Berset a également été interrogé sur quelques thèmes très actuels comme la réforme de l'AVS et l'accord bilatéral. Il a su répondre aux questions de manière conciliante et en homme d'État, sans pour autant "parler de l'école". Une fois de plus, l'équipe de modérateurs Wille/Gredig s'est montrée à la hauteur de la situation et des orateurs. Ils ont mené la conférence de deux jours avec beaucoup d'éloquence et d'humour.

 Les penseurs transversaux, une valeur sûre dans l'entreprise

Lors de l'Executive Talk du premier jour avec Ulrich Spiesshofer, président/CEO d'ABB et Peter Spuhler, président du conseil d'administration et propriétaire de Stadler, on a eu l'impression que la pensée latérale n'était pas seulement tolérée dans les deux entreprises, mais qu'elle était même une condition de réussite en période de turbulences. Ce qui semblait tout à fait plausible doit bien sûr être mis à l'épreuve dans le quotidien de l'entreprise - pour cela, des voix ou des tweets issus du quotidien réel des deux entreprises auraient certainement été passionnants. Bien que les deux chefs d'entreprise se soient montrés très convaincants et proches, il est tout de même utile de vérifier la réalité à la fin de la journée.

L'ouverture à la nouveauté et la pensée latérale comme conditions de réussite

Pendant deux jours, les participants ont discuté à Interlaken de la nécessité de l'ouverture et de la pensée latérale. Ces deux aspects ont été présentés comme des conditions et des moteurs importants pour le changement nécessaire - il est toutefois étonnant que le thème du marketing n'ait pas été explicitement abordé. N'est-ce pas justement la fonction marketing de l'entreprise qui est prédestinée à éclairer le "courant normal" sous une perspective inhabituelle et à trouver ainsi de nouvelles solutions ? Cette constatation peut tout à fait être considérée comme un appel au réveil pour la communauté du marketing - à mon avis, une véritable opportunité de positionnement dans la mutation numérique a été manquée.On ne peut donc qu'attendre avec impatience de voir dans quelle mesure le thème du marketing et ses représentants pourront s'intégrer dans l'agenda du SEF 2019. Le prochain Swiss Economic Forum aura d'ailleurs lieu les 23 et 24 mai 2019 à Interlaken.Source de la photo:NZZChristoph Oggenfuss, architecte Front Office, CE-Owner markITing ag Zurich