best YET 2009 - Et les gagnants sont...

Comme la semaine de la publicité a rapporté jeudiLes jeunes créatifs de Londres avaient pour mission de créer en 24 heures une annonce imprimée pour la Journée mondiale de l'éducation du 8 septembre 2009. Ils n'avaient droit qu'à quelques crayons et une feuille de papier, mais à toute leur imagination. La Journée de la littérature a été créée il y a 40 ans par l'Unesco. L'événement est organisé par Room to Read, une organisation qui veut permettre aux enfants d'accéder à l'éducation et à la littérature. La tâche était particulièrement complexe dans la mesure où l'annonce poursuivait trois intentions : Placer la marque Room to Read, promouvoir la journée littéraire et collecter des fonds pour Room to Read.

Chance de gagner
Ross McCurrach et Arnaud Bailly se sont concentrés sur l'idée que l'éducation et la capacité de lire préservent de la détresse - et constituent donc, par exemple, une bonne pilule contre l'infection par le VIH. Ils ont représenté la "pilule" sous la forme de deux livres tournés l'un vers l'autre. Avec cette idée, les Belges ont convaincu les dix membres du jury international.

A obtenu la première place : le sujet de Ross McCurrach et Arnaud Bailly de Belgique.

Fiers deuxième et troisième
Les deux autres équipes gagnantes ont marqué des points avec l'idée que les livres améliorent le monde, ainsi qu'avec une annonce purement textuelle qui lance un appel aux dons à Amnesty International, à l'Unicef et à la Croix-Rouge.

La deuxième place : le sujet de Job Damien Bakker et Paul van Raak des Pays-Bas.

Les tiers créatifs : Le sujet de Philip Frendberg et Tobias Gronberg de Suède.
Au vu des projets des 16 autres équipes, élaborés par les participants au best YET entre vendredi et samedi, la décision n'a pas été facile à prendre pour le jury. Néanmoins, le trio nordique a été désigné en 45 minutes. "Je trouve dommage qu'aucune des équipes suisses n'ait gagné", déclare le juré suisse Andreas Prokesch. "Les travaux sont très bons et ont beaucoup de potentiel". Ainsi, l'un des deux projets suisses, à savoir celui de Silvio Seiler et Oliver Schaich, faisait également partie de la liste restreinte du jury. Les deux créatifs ont présenté un journal sans nouvelles. Malheureusement, cette idée n'a pas suffi pour figurer parmi les trois premiers.
Fête de célébration créative
Les vainqueurs et participants best YET, les membres du jury, les délégués nationaux et les représentants des médias ont ensuite célébré le concours passionnant best YET 2009 au bar The Living Room sur Essex Road à Londres, où les vainqueurs ont également été annoncés. Après un travail très concentré et engagé, les jeunes créatifs ont bien mérité une bonne bière anglaise. Ou deux. Ou trois.
Anne-Friederike Wilhelm

Remarque : L'édition imprimée de Werbewoche du 22 mai publie un regard riche en images et en détails sur les coulisses de best YET 2009 à Londres. A ne pas manquer !