Pression publicitaire du e-commerce en avril : plus faible qu'en mars, plus forte que l'année précédente
Après le pic enregistré en mars, les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce électronique ont légèrement reculé en avril. Elles s'élèvent à 161,8 millions de francs.
Cela correspond à une baisse de 18,9 pour cent par rapport au mois de mars précédent et à une part de commerce électronique de 25,7 pour cent du marché publicitaire total. La comparaison avec le même mois de l'année précédente montre toujours une nette croissance - aussi bien avec (+132,9 pour cent) que sans extension des données en ligne (+19,0 pour cent).
Intégration des données : Internet et TV
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile a été intégré dans la statistique publicitaire de Media Focus et présenté en plus de Search-Desktop. Depuis janvier 2018, les données Search sont également collectées pour la Suisse romande sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search : 87% DE/13% FR).
Intégration des données YouTube
Depuis mars 2018, le groupe de médias Internet contient également des données pour YouTube (Video Pre-Rolls et Display). Celles-ci ont été intégrées rétroactivement à partir de janvier 2018. La part du mix média e-commerce est de 1 %.
En outre, le groupe média TV sera présenté à partir de janvier 2018, y compris le sponsoring TV et les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en avril 2018
Finance, General Merchandise et Food-Beverages gagnent des places
En avril, le classement des catégories de marché s'accélère. Certes, la tête du classement reste la même avec Travel et Clothing & Accessories, mais la Top Brand change pour Travel. Ebookers n'a pu se maintenir en tête que pendant un mois, car Trivago a récupéré le titre de Top Brand en avril. Il y a également du mouvement sur le podium de bronze. Finance gagne encore une place et supplante Search & Find à la troisième place. General Merchandise est la seule catégorie du Top Marché à augmenter la pression publicitaire en avril, mois plutôt faible, par rapport au mois précédent, et occupe désormais la cinquième place. Cela signifie pour Furniture & Furnishing une perte de position pour la deuxième fois consécutive. Food & Beverages profite également du net recul de la pression publicitaire des autres secteurs et passe de la 10e à la 9e place.
Catégories de marché
Pression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brands
La part de la TV et de l'OOH augmente de manière minime au détriment de l'online (search)
La publicité en ligne (search) reste clairement le groupe média le plus fort avec 81%. Le deuxième canal le plus fort, la télévision, gagne un point de pourcentage en avril, de même que la publicité OOH. Ces gains se font au détriment de l'online (search). Pour les autres groupes de médias, il n'y a donc pas de changement.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en avril 2018
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Encore une fois, moins de marques en avril
En avril, les 10 premières catégories de marché du e-commerce enregistrent 58 marques de moins qu'en avril. En particulier, Furniture & Furnishing (-20), Travel (-18), Hobby & Leisure (-14) et Clothing & Accessories (-10) comptent moins de marques. Seules les marques Finance (+7), Dating (+3) et General Merchandise (+1) sont plus nombreuses ce mois-ci.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en avril 2018
