Pressione pubblicitaria sull'e-commerce ad aprile: più debole rispetto a marzo, più forte rispetto all'anno scorso

Ciò corrisponde a un calo del 18,9% rispetto al precedente mese di marzo e a una quota di e-commerce pari al 25,7% del mercato pubblicitario totale. Il confronto con lo stesso mese dell'anno scorso continua a mostrare una crescita significativa, sia con (+132,9%) che senza espansione dei dati online (+19,0%).

Integrazione dei dati: Internet e TV

Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Da gennaio 2018, i dati di Search vengono raccolti anche per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search: 87% DE/13% FR).

Integrazione dei dati di YouTube

Il gruppo Internet media ha incluso anche i dati di YouTube (video pre-roll e display) da marzo 2018. Questi sono stati integrati retroattivamente a partire da gennaio 2018. La quota del media mix e-commerce è dell'1%.

Inoltre, il gruppo dei media televisivi sarà riportato a partire da gennaio 2018, includendo la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari Pre Split, Post Split, Single Split e Time.

Mercato totale

Sviluppo della pressione pubblicitaria dell'e-commerce ad aprile 2018

Finanza, Merceologia generale e Alimentari-Bevande costituiscono i posti

Il mese di aprile vede una vera e propria altalena nelle classifiche delle categorie di mercato. Sebbene i primi posti rimangano invariati per quanto riguarda i viaggi e l'abbigliamento e gli accessori, il primo marchio nel settore dei viaggi cambia. Ebookers è riuscito a rimanere in vetta solo per un mese, poiché Trivago ha riconquistato il titolo di primo marchio ad aprile. C'è stato movimento anche sul podio di bronzo. Finance ha guadagnato un'altra posizione e ha scalzato Search & Find dal terzo posto. General Merchandise è l'unica categoria di mercato ad aver aumentato la propria pressione pubblicitaria rispetto al mese precedente nel mese di aprile, piuttosto debole, e ora occupa il quinto posto. Per Mobili e Arredamento si tratta di una perdita di posizione per la seconda volta consecutiva. Anche i prodotti alimentari e le bevande hanno beneficiato del significativo calo della pressione pubblicitaria negli altri settori e sono saliti dal 10° al 9° posto.

Categorie di mercato

Stampa pubblicitaria mensile per l'e-commerce e per i marchi più importanti

La quota di TV e OOH aumenta minimamente a scapito dell'online (ricerca)

L'online (ricerca) rimane chiaramente il gruppo di media più forte con l'81%. La TV, il secondo canale più forte, ha guadagnato un punto percentuale ad aprile, così come la pubblicità OOH. I guadagni sono stati realizzati a spese dell'online (ricerca). Di conseguenza, non ci sono state variazioni nei restanti gruppi di media.

Media Mix

Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce ad aprile 2018

Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie

Ancora meno marchi in aprile

Ad aprile, le 10 principali categorie del mercato dell'e-commerce hanno registrato 58 marchi in meno rispetto ad aprile. In particolare, Mobili e arredamento (-20), Viaggi (-18), Hobby e tempo libero (-14) e Abbigliamento e accessori (-10) hanno registrato meno marchi. Solo Finanza (+7), Incontri (+3) e Merceologia generale (+1) hanno registrato un aumento dei marchi nel mese in corso.

Le 10 categorie principali

Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce ad aprile 2018