Pas de "lien familial" : la publicité controversée pour le lait est supprimée
La Commission suisse de la loyauté a rendu sa décision : la procédure concernant une publicité controversée de Swissmilk est classée sans suite. Cette publicité affirmait que les vaches laitières vivaient « en famille ». En réalité, elles sont séparées de leurs veaux. C’est pourquoi Animal Rights Switzerland a déposé une plainte. À l’avenir, Swissmilk renoncera à ce sujet contesté, ce qui réjouit les défenseurs des animaux.
Swissmilk renoncera à l'avenir à un sujet controversé : en 2017, l'organisation de lobbying a fait de la publicité en affirmant que les vaches laitières étaient "heureuses grâce au lien familial". Mais selon Animal Rights, les vaches laitières sont séparées de leurs veaux, ce dont souffrent ces animaux sociaux.
L'organisation de protection des animaux a alors déposé une plainte pour concurrence déloyale pour publicité trompeuse. Swissmilk a réagi par une déclaration de renonciation sans restriction : la campagne incriminée ne sera plus utilisée. La Commission pour la loyauté impose maintenant à Swissmilk cette déclaration de renonciation et met fin à la procédure de plainte à cette condition. Il est donc décidé que le sujet avec le mot "raccordement familial" ne sera plus utilisé dans la publicité de Swissmilk.
Famille d'humains et de vaches ?
La Commission pour la loyauté avait rejeté la plainte en première instance, car elle entendait par "lien familial" la famille paysanne et non la famille de vaches. Animal Rights Switzerland a fait recours - le public comprend clairement par "lien familial" la famille de vaches, comme l'aurait également montré un sondage du Tagesanzeiger. De plus, Swissmilk aurait toujours représenté les veaux et les vaches comme des familles dans d'autres sujets de la campagne. La Commission pour la loyauté reconnaît cet argument - la procédure a toutefois été close, Swissmilk ayant renoncé sans restriction au sujet controversé. "Avec notre plainte, nous avons obtenu le plus important, à savoir la garantie que les affirmations absurdes sur le "lien familial" sont bannies de la publicité pour le lait", estime Pablo Labhardt, directeur d'Animal Rights Switzerland.
La Commission pour la loyauté se penchera bientôt à nouveau sur Swissmilk et la publicité de l'organisation de marketing. La campagne actuelle est en effet une épine dans le pied des défenseurs des animaux. (Werbewoche.ch a rapporté). L'association Swissveg estime que les mesures de communication créées par Jung von Matt/Limmat sont trompeuses et a donc déposé plainte en mars auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté - les déclarations et la présentation de Swissmilk sont critiquées en dix points. (hae)
