Augmentation des revenus de la publicité numérique en 2017
La dernière publication de la Fondation Statistique Suisse en Publicité le montre : La publicité en ligne continue de connaître une augmentation de son chiffre d'affaires et représente pour la première fois la plus grande part du marché publicitaire suisse.
La Fondation Statistique Suisse en Publicité a de nouveau rassemblé les chiffres d'affaires publicitaires nets du marché publicitaire suisse. Pour l'année 2017, des chiffres d'affaires publicitaires d'un total de 6389 millions de francs suisses ont été déclarés. En raison de flux sortants non saisis vers l'étranger et de l'exclusion de la publicité sur les moteurs de recherche dans le calcul de la variation des investissements publicitaires, les chiffres d'affaires publicitaires indiqués pour l'année 2017 sont à nouveau en baisse et n'évoluent pas parallèlement au produit intérieur brut.
| Chiffres d'affaires nets de la publicité 2016 en | Chiffres d'affaires nets de la publicité 2017 en | Variation par rapport à 2016 | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires net de la publicité | millions de CHF | millions de CHF | -3.3%** |
| Presse Total | 1264 | 1117 | -11.70% |
| Journée, semaine régionale et | 783 | 692 | -11.60% |
| Presse dominicale, presse grand public, financière et économique | 304 | 267 | -12.20% |
| Presse spéciale | 89 | 81 | -9.00% |
* Non comparable à l'année précédente
** Les chiffres de la publicité sur les moteurs de recherche ont été exclus du calcul de ce taux de variation.
*** Source : Media Focus "Semester Report Online 2017/02".
Revenus toujours en hausse pour la publicité en ligne
Au total, les chiffres d'affaires de la publicité en ligne représentent pour la première fois la plus grande part du gâteau publicitaire suisse avec 2,1 milliards de francs suisses. La publicité sur les moteurs de recherche, la publicité display en ligne, les annuaires en ligne et les marchés rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile), mais aussi le secteur du marketing d'affiliation enregistrent tous une hausse.
Des évolutions positives par rapport à 2016 ont en outre été enregistrées dans la publicité au cinéma ainsi que dans les annuaires imprimés. Avec un chiffre d'affaires de 31 millions de francs, la publicité au cinéma affiche une croissance de 6,9% par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires des annuaires imprimés d'adresses et de téléphones a connu une légère augmentation l'année dernière pour atteindre 75 millions de francs.
Résultat stable pour la publicité extérieure
Par rapport à l'année précédente, la publicité extérieure affiche des chiffres globalement stables (452 millions de francs au total). La publicité analogique par affichage accuse un léger recul de son chiffre d'affaires (-1,3 %), tandis que le Digital out of Home affiche une forte progression de 16,6 %. La publicité dans les transports reste stable à 71 millions de francs.
La télévision, la radio, la publicité directe ainsi que les articles publicitaires et promotionnels enregistrent des chiffres d'affaires publicitaires en baisse. En ce qui concerne la publicité télévisée, le chiffre d'affaires des chaînes publiques a nettement diminué (-8,4 %). Les chaînes privées suisses ont pu à nouveau augmenter leur part de marché avec 14,1% et la part de marché des fenêtres publicitaires étrangères a également connu une légère augmentation. Pour la première fois, la part des fenêtres publicitaires étrangères est supérieure à celle des chaînes de la SSR. Avec un chiffre d'affaires de 151 millions de francs, la publicité radio est inférieure au niveau de l'année précédente. Les recettes de la publicité directe ont légèrement baissé à 984 millions de francs et celles des articles publicitaires et promotionnels à 706 millions de francs.
de la presse : Les recettes des annonces sont à nouveau en baisse
Avec 1117 millions de francs, les chiffres d'affaires publicitaires nets de la presse suisse sont inférieurs de 11,7% au niveau de l'année précédente. Avec une baisse de 12,8 pour cent, le recul est le plus important dans la catégorie de la presse spécialisée. Les recettes provenant des offres d'emploi (37 millions de francs) atteignent encore une part de 6,5 millions de francs du volume total des annonces dans la presse quotidienne.
Statistiques de la publicité en Suisse
La statistique suisse de la publicité renseigne sur les montants nets investis par les annonceurs pour la diffusion de leurs messages publicitaires dans les principaux médias publicitaires. Les chiffres d'affaires sont mesurés chaque année selon les mêmes règles. Les données sont collectées par la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires, sur mandat de la Fondation Statistique Suisse en Publicité.
