Aumento dei ricavi pubblicitari digitali nel 2017
L'ultima pubblicazione della Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità mostra che: La pubblicità online continua a registrare un aumento delle vendite e per la prima volta rappresenta la quota maggiore del mercato pubblicitario svizzero.
La Fondazione per la statistica pubblicitaria ha stilato ancora una volta i ricavi pubblicitari netti del mercato pubblicitario svizzero. Per il 2017 sono state registrate vendite pubblicitarie per un totale di 6389 milioni di franchi. A causa dei deflussi non registrati all'estero e dell'esclusione della pubblicità sui motori di ricerca nel calcolo della variazione degli investimenti pubblicitari, i ricavi pubblicitari dichiarati per il 2017 sono ancora una volta in calo e non si sviluppano parallelamente al prodotto interno lordo.
| Ricavi pubblicitari netti 2016 in | Ricavi pubblicitari netti 2017 in | Scostamento rispetto al 2016 | |
|---|---|---|---|
| Ricavi pubblicitari netti | CHF m | CHF m | -3.3%** |
| Stampa Totale | 1264 | 1117 | -11.70% |
| Giornaliero, settimanale regionale e | 783 | 692 | -11.60% |
| Stampa domenicale, stampa generale, finanziaria e d'affari | 304 | 267 | -12.20% |
| Stampa speciale | 89 | 81 | -9.00% |
* Non comparabile con l'anno precedente
** I dati relativi alla pubblicità sui motori di ricerca sono stati esclusi dal calcolo di questo tasso di variazione.
*** Fonte: Media Focus "Rapporto semestrale online 2017/02".
Continua crescita dei ricavi pubblicitari online
Complessivamente, il fatturato della pubblicità online, con 2,1 miliardi di franchi, rappresenta per la prima volta la fetta più grande della torta pubblicitaria svizzera. La pubblicità sui motori di ricerca, la pubblicità display online, le directory online e i mercati classificati online (lavoro, immobili, automobili), ma anche il settore dell'affiliate marketing, registrano tutti un incremento.
Anche la pubblicità nei cinema e gli elenchi cartacei hanno registrato un andamento positivo rispetto al 2016. Con un fatturato di 31 milioni di franchi, la pubblicità nei cinema ha registrato una crescita del 6,9% rispetto all'anno precedente. Il fatturato degli elenchi telefonici e di indirizzi stampati ha registrato un leggero aumento lo scorso anno, raggiungendo i 75 milioni di franchi svizzeri.
Risultato stabile nella pubblicità esterna
Rispetto all'anno precedente, la pubblicità esterna ha registrato cifre complessivamente stabili (per un totale di 452 milioni di franchi). La pubblicità analogica su cartelloni deve registrare un leggero calo delle vendite (-1,3%), mentre quella digitale out of home può vantare una forte crescita con un aumento del 16,6%. La pubblicità sui mezzi di trasporto rimane stabile a 71 milioni di franchi svizzeri.
Il calo della raccolta pubblicitaria è stato registrato nelle categorie televisione, radio, pubblicità diretta e articoli pubblicitari e promozionali. Per quanto riguarda la pubblicità televisiva, il fatturato delle emittenti pubbliche è diminuito notevolmente (-8,4%). Le emittenti private svizzere sono riuscite a espandere la loro quota di mercato con il 14,1% e anche la quota di mercato delle finestre pubblicitarie estere ha registrato un leggero aumento. Per la prima volta la quota delle finestre pubblicitarie estere è superiore a quella delle emittenti della SSR. La pubblicità radiofonica, con 151 milioni di franchi, è inferiore al livello dell'anno precedente. I ricavi della pubblicità diretta sono scesi leggermente a 984 milioni di franchi e quelli della pubblicità e degli articoli promozionali a 706 milioni di franchi.
Stampa: I ricavi pubblicitari sono di nuovo in calo
Con 1117 milioni di franchi svizzeri, i ricavi pubblicitari netti della stampa svizzera sono inferiori dell'11,7% al livello dell'anno precedente. Con un meno 12,8%, il calo è maggiore nella categoria della stampa specializzata. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro (37 milioni di franchi) raggiungono ancora una quota di 6,5 milioni di franchi sul volume pubblicitario totale della stampa quotidiana.
Statistiche sulla pubblicità Svizzera
Le statistiche svizzere sulla pubblicità forniscono informazioni sugli importi netti investiti dagli inserzionisti per la distribuzione dei loro messaggi pubblicitari sui principali mezzi di comunicazione. Le vendite vengono misurate ogni anno secondo le stesse regole. I dati sono raccolti dalla WEMF AG für Werbemedienforschung per conto della Stiftung Werbestatistik Schweiz.
