La campagne contre la loi sur les jeux d'argent vient de l'Helvetiaplatz
Afin de convaincre les électeurs de voter « non » le 10 juin, le comité interpartis des opposants à la loi s'appuie sur une campagne menée par l'agence Heimat Zürich.
La campagne de votation des jeunes partis contre la loi sur les jeux d'argent a officiellement débuté vendredi lors d'une conférence de presse au Palais fédéral. Les premières mesures de la campagne ont également été présentées à cette occasion. La responsabilité en incombe à l'agence créative Heimat Zürich, qui s'est imposée dans un pitch pour le mandat de projet. Le client est un comité interpartis contre la censure d'Internet et le cloisonnement numérique. Il est accompagné d'un nombre croissant de partis mères (le PLR vient de décider de dire non et d'adhérer au comité) et d'associations, par exemple Swico (Association économique pour la Suisse numérique), Simsa (Association suisse des fournisseurs de services Internet) ou Economiesuisse.
Andri Silbeschmidt, président des Jeunes Radicaux Suisses et coprésident du comité de campagne, justifie la collaboration avec Heimat Zurich comme suit : "Avec Heimat, nous avons pu engager un partenaire qui non seulement met parfaitement en œuvre les exigences créatives, mais qui fait également preuve de doigté politique lorsqu'il s'agit de mesures de campagne spontanées".
Simon Rehsche et Nico Ammann, Managing Partner chez Heimat, estiment à ce sujet : "Les campagnes à but politique ne sont pas notre domaine de prédilection. Normalement, nous donnons une signification émotionnelle aux marques et à leurs offres. Mais au cœur de ce projet, il s'agit pour nous de la même chose : influencer de manière ciblée les attitudes et les comportements par des moyens créatifs. Nous sommes motivés par la volonté de nos clients de mettre en place une communication surprenante, intelligente et touchante, alors que les campagnes politiques sont généralement considérées comme prévisibles. Les hommes politiques et nous-mêmes allons beaucoup apprendre les uns des autres au cours des semaines intenses à venir".
La campagne vise à convaincre la population que la loi n'atteint pas ses objectifs pour diverses raisons et qu'elle doit donc être révisée.
Les mesures présentées lors de la conférence de presse d'aujourd'hui sont les premières d'un éventail varié d'autres mises en œuvre, qui seront utilisées par tous les canaux. Le rôle dominant et problématique du lobby suisse des casinos dans l'élaboration de la loi sera également abordé.
Le succès du référendum contre la loi sur les jeux d'argent a surpris la politique et les médias suisses l'automne dernier. Au début de la collecte des signatures, les chances étaient considérées comme très faibles, les partisans de la loi paraissant trop puissants et trop largement soutenus. Depuis l'adoption de la loi, le camp du "non" connaît un succès croissant, notamment sous la forme d'une couverture médiatique variée, qui se concentre sur les aspects problématiques de la loi.
Les opposants au camp du non, également une alliance interpartis de partis et d'associations, ont mandaté Goal pour leur campagne. L'agence s'est par exemple fait un nom en travaillant pour l'AfD allemand.
