La communication de Valence attise la fièvre des collectionneurs de Panini
L'album Panini est devenu culte. Il est attendu avec impatience par les fans à chaque championnat de football de la FIFA. L'attente est enfin terminée : le 23 mars 2018, le coup d'envoi de la folie des vignettes Panini a été donné. Cette année, il y a même une édition d'or exclusive. Valence veille à ce que personne n'échappe à l'engouement grâce à une campagne de grande envergure.
Les affiches teaser ont suscité l'impatience. Le spot TV émotionnel va droit au cœur avec tradition et passion. Une toute nouvelle communauté de fans a été créée sur Facebook. Lors du grand événement de lancement à la gare centrale de Zurich, les gens faisaient déjà la queue une demi-heure avant l'ouverture. Avec sa campagne pour l'album Panini, Valencia Kommunikation prouve que l'entreprise peut effectivement danser sur toutes les fêtes en même temps. Hors ligne et en ligne, Panini est actuellement omniprésent grâce à Valencia, de la page du journal au site web, du panneau d'affichage au mur des médias sociaux.
Le spot TV émotionnel va droit au cœur avec tradition et passion.
L'action culminera avec les méga-événements Panini à Zurich (24 mars 2018), Lugano (30 et 31 mars 2018) et Genève (7 avril 2018). "Panini a sa place dans notre société. Il rassemble au-delà des générations et des cultures", explique Michael Gerber, responsable du service clientèle de Valence. "Pour le lancement, nous voulions organiser un événement qui se déroule tout autant au milieu. Pour cela, la gare centrale de Zurich et les sites de Suisse romande et du Tessin sont parfaits". En collaboration avec l'agence de promotion Spool AG, Valencia présente lors de ces événements la pièce maîtresse de la campagne : un exemplaire de près de 5 mètres de l'album à collectionner Panini Gold Edition.
Plus de 1000 fans ont vécu de près l'action Panini lors du premier événement à Zurich. Ils ont fait partie de l'équipe nationale suisse dans l'album géant, ont reçu des autocollants Panini personnels et ont reçu l'album en cadeau. Sur le Social Wall, #goldedition et #paninisuisse sont en train de chauffer et d'inonder les médias sociaux. Un démarrage en fanfare pour la fièvre des collectionneurs, et la fin est loin d'être en vue. Le timing de la campagne intégrée était pourtant serré et la mission ambitieuse. Valencia a veillé à l'interaction de tous les canaux, mais aussi de toutes les parties impliquées : Panini Suisse, Panini Headquarters Modena, la FIFA et l'Association suisse de football devaient répondre à des exigences élevées.
Responsable chez Panini Suisse : Ezio Bassi (directeur général), Alejandra Ruppanner (chef de produit). Responsable chez Valencia : Michael Gerber (Head of Client Service), Tommy Schilling (Creative Director), Daniel Nussbaumer (Art Director), Marc Groth (Junior Art Director), Saskia Weissenberger (Graphic Designerin), Sebastian Refardt (Senior Texter), Anne Flückiger (Junior Texter), Remo Brunner (Managing Partner nueva), Iraklis Hungerberg (conseiller senior), Mirjam Müller (conseillère), Yves Bucher (Project Manager Polygraphie), Marina Onofri (polygraphe), Fabian Matz (polygraphe), Sylvia Schneider (polygraphe), Carol Gross (polygraphe).
