Valencia Kommunikation schürt das Panini-Sammelfieber
Das Panini-Sammelalbum ist Kult. Es wird von Fans zu jeder FIFA Fussball-Meisterschaft heiss ersehnt. Jetzt hat das Warten endlich ein Ende: Am 23. März 2018 fiel der Startschuss zum Panini-Bildli-Wahnsinn. Dieses Jahr sogar mit einer exklusiven Gold Edition. Dass der Hype garantiert an niemandem vorbeigeht, dafür sorgt Valencia mit einer grossangelegten Kampagne.
Teaser-Plakate weckten die Vorfreude. Der emotionale TV-Spot geht mit Tradition und Leidenschaft ans Herz. Auf Facebook wurde eine brandneue Fan-Community ins Leben gerufen. Am grossen Launch Event im HB Zürich standen die Leute schon eine halbe Stunde vor der Eröffnung Schlange. Valencia Kommunikation beweist mit der Kampagne zum Panini-Sammelalbum, dass das Unternehmen tatsächlich auf allen Partys gleichzeitig tanzen kann. Offline und online ist Panini dank Valencia derzeit allgegenwärtig, von der Zeitungsseite bis zur Webseite, von der Plakatwand bis zur Social Media Wall.
Der emotionale TV Spot geht mit Tradition und Leidenschaft ans Herz.
Den Höhepunkt der Aktion bilden die Panini Mega-Events in Zürich (24. März 2018), Lugano (30./31. März 2018) und Genf (7. April 2018). «Panini hat seinen festen Platz in unserer Gesellschaft. Es verbindet über Generationen und Kulturen hinweg», erklärt Michael Gerber, Head of Client Service von Valencia. «Zum Start wollten wir einen Event organisieren, der genauso mittendrin stattfindet. Dafür sind der HB Zürich und die Standorte in der Romandie und im Tessin perfekt.» In Zusammenarbeit mit der Promotions-Agentur Spool AG präsentiert Valencia an den Events das Kernstück der Kampagne: Ein fast 5 Meter grosses Exemplar des Panini Gold Edition Sammelalbums.
Die Panini-Action am ersten Event in Zürich erlebten über 1000 Fans hautnah. Sie wurden im Riesenalbum teil der Schweizer Nationalmannschaft, erhielten persönliche Panini-Sticker und bekamen das Sammelalbum geschenkt. Auf der Social Wall laufen #goldedition und #paninisuisse heiss und fluten die sozialen Medien. Ein fulminanter Start für das Sammelfieber, und ein Ende ist längst nicht in Sicht. Dabei war das Timing für die integrierte Kampagne knapp bemessen und der Auftrag ambitioniert. Valencia sorgte für das Zusammenspiel aller Kanäle, aber auch aller beteiligter Parteien: Zu erfüllen galt es die hohen Anforderungen von Panini Suisse, Panini Headquarters Modena, FIFA und dem Schweizerischen Fussballverband.
Verantwortlich bei Panini Suisse: Ezio Bassi (Geschäftsführer), Alejandra Ruppanner (Productmanagerin). Verantwortlich bei Valencia: Michael Gerber (Head of Client Service), Tommy Schilling (Creative Director), Daniel Nussbaumer (Art Director), Marc Groth (Junior Art Director), Saskia Weissenberger (Graphic Designerin), Sebastian Refardt (Senior Texter), Anne Flückiger (Junior Texterin), Remo Brunner (Managing Partner nueva), Iraklis Hungerberg (Senior Berater), Mirjam Müller (Beraterin), Yves Bucher (Project Manager Polygrafie), Marina Onofri (Polygrafin), Fabian Matz (Polygraf), Sylvia Schneider (Polygrafin), Carol Gross (Polygrafin).
