Une étude montre que le ciblage TV assure un meilleur impact publicitaire sur Twitter
Un œil sur la télévision, l'autre sur le « second écran » : de nombreux consommateurs ne se contentent plus de regarder la télévision, mais sont également actifs sur Twitter en parallèle. Une récente étude TVxTwitter menée en France démontre à quel point cette combinaison peut être bénéfique.
Sur Twitter, les téléspectateurs se retrouvent pour échanger en temps réel sur l'actualité télévisuelle. Et soyons honnêtes : certains formats télévisés comme le camp de la jungle (#ibes) ou Germanys Next Topmodel (#gntm) ne deviennent des événements sociaux que lorsqu'ils communiquent avec d'autres utilisateurs de Twitter. Pour les annonceurs, ce fort engagement des fans de télévision offre d'excellentes options pour utiliser Twitter dans leurs stratégies télévisuelles : Le ciblage TV de Twitter permet de présenter les tweets de manière ciblée aux utilisateurs qui interagissent avec certaines émissions télévisées avant, pendant et après leur diffusion. Pour les marques, il s'agit d'une occasion unique de se placer au centre de l'attention des consommateurs. Une étude récente de TVxTwitter en France démontre les effets extrêmement positifs sur l'impact publicitaire.
Le ciblage TV obtient des augmentations significatives dans tous les paramètres d'impact
72 pour cent des utilisateurs se souviennent mieux des marques annoncées lorsque la publicité est diffusée à la télévision et sur Twitter. Si le ciblage TV de Twitter est utilisé, la mémorisation de la publicité est même presque doublée (96%). Les campagnes analysées enregistrent également de nettes augmentations de la notoriété et de la confiance en la marque : Grâce au ciblage TV, la notoriété non assistée augmente de 34 % (publicité à la télévision et/ou sur Twitter sans ciblage TV : +27 %). La confiance en la marque augmente de 25 % avec le ciblage TV (sans ciblage TV : +21 %).
Les chiffres suivants montrent à quel point l'expérience TVxTwitter est convaincante au final : Près de quatre utilisateurs de Twitter sur dix (39 %) seraient bien plus enclins à recommander la marque promue après avoir été ciblés par le ciblage TV (sans ciblage TV : +29 %). Et leur disposition à acheter augmente d'un bon tiers grâce au ciblage TV (+33%, sans ciblage TV : +27%).
Pour plus d'informations et les résultats de l'étude TVxTwitter actuelle, voir ici.
Informations sur l'étude : Période d'enquête août / septembre 2017 ; 600 utilisateurs de Twitter ont été interrogés par campagne ; représentatif en termes de sexe, d'âge et de niveau de vie.
