Republica met en scène la nouvelle Jaguar en collaboration avec Ogilvy & Mather
La nouvelle E-Pace est le premier SUV compact de Jaguar ; elle a été lancée en Suisse en janvier. Republica a mis en œuvre la campagne de pré-lancement à l'échelle nationale pour le compte de Jaguar Suisse, en collaboration avec Ogilvy & Mather.
La campagne de pré-lancement a débuté le 3 janvier et a duré jusqu'au 18 janvier, date limite de la campagne de lancement dans toute l'Europe sous le slogan "Disturb the Peace". L'objectif était d'aller chercher un groupe cible plus jeune et de générer des essais dans les showrooms des partenaires Jaguar suisses. Republica a mis en œuvre cet objectif à l'aide de l'idée directrice créative "ROARR like a Jaguar". Au centre de cette idée se trouvait un film dans lequel les acteurs soufflent (en anglais : to roar) de manière aussi agressive que le félin qui a donné son nom à la marque. La vidéo a été réalisée pour Facebook, Instagram, Instagram Stories et YouTube et utilisée dans le cadre de messages sponsorisés.
https://www.youtube.com/watch?v=vNwCh7CGo3Y
De plus, des spots radio adaptés à la région ont été diffusés, renvoyant directement au partenaire Jaguar le plus proche.
Événements en direct à Zurich et Lausanne
D'autres éléments clés ont été des événements en direct à la gare centrale de Zurich et au Léman Centre à Crissier (VD), au cours desquels la toute nouvelle E-Pace a pu être admirée pour la première fois. Grâce à une application ROARR spécialement développée pour l'occasion, à des tablettes et à un écran LED de 3 mètres, le public a également participé à la campagne : il a pu lui aussi "rouler" comme une Jaguar. Pour ce faire, une courte séquence vidéo a été enregistrée sur place et montée avec le matériel de la campagne. Les participants ont ensuite pu prendre part à un concours et ont reçu leur vidéo par e-mail en guise de souvenir.
Les tablettes et l'application sont toujours en service chez 23 partenaires Jaguar, sur des stands POS spécialement produits pour l'occasion. La participation au concours est encore possible jusqu'au 25 février.
Responsable chez Jaguar Suisse : Mario Montanari, Karin Held. Agence responsable : Republica avec Ogilvy & Mather. Partenaires techniques Événements en direct et installations de points de vente : Auviso, Cibolini. Production de films : Chocolate Films, Frame Eleven.
