No-Billag : Havas soutient Cinésuisse avec une vaste campagne de non
Cinésuisse se mobilise contre l'initiative « No Billag ». L'association faîtière de la branche suisse du cinéma et de l'audiovisuel peut compter sur le soutien de l'agence Havas.
Le libellé de l'initiative "No Billag" est trompeur : l'initiative ne supprime pas Billag, mais la radio et la télévision suisses. Le texte de l'initiative l'illustre bien : au début de l'année prochaine, la redevance sera supprimée et les concessions (droits de diffusion) de la radio et de la télévision suisses seront vendues aux enchères au plus offrant. L'initiative populaire "Oui à la suppression de la redevance radio et télévision" priverait la radio et la télévision suisses de leur base financière. L'exploitation de la SSR devrait cesser. Le Conseil fédéral l'a clairement communiqué.
La Suisse perdrait d'un seul coup l'un de ses principaux médias indépendants de qualité. Et avec elle, une part d'identité que les médias étrangers et les médias sociaux ne pourraient jamais remplacer. La popularité et l'importance de la radio et de la télévision suisses se reflètent dans les taux d'audience et de pénétration élevés - la part de marché des programmes radio est d'environ deux tiers, celle des programmes télévisés d'environ un tiers. Sans la radio et la télévision suisses, il n'y aurait plus de média atteignant chaque semaine 94 pour cent de tous les ménages.
Cela coûterait cher aux Suisses : La population suisse serait en effet à la merci des prestataires commerciaux et devrait passer à la caisse pour de nombreuses offres. Les recettes publicitaires actuelles partiraient en grande partie à l'étranger. De plus, l'acceptation de l'initiative serait également une mauvaise affaire : environ 15'000 personnes perdraient leur emploi. De nombreux cinéastes aussi. C'est pourquoi Cinésuisse, l'association faîtière de la branche suisse du cinéma et de l'audiovisuel, et ses membres ainsi que de nombreuses autres associations de l'économie de la communication s'engagent résolument contre cette initiative néfaste. Ils reçoivent le soutien en termes de stratégie et de création de l'agence Havas, dont le CEO Frank Bodin prend cet engagement à cœur.
Bruno Ganz :
Joel Basman :
Seven :
Stefan Gubser :
Stefanie Heinzmann :
Tonia Maria Zindel :
Les spots de cinéma les plus courts de Suisse à partir du 11 janvier
Un arrêt de la radio et de la télévision suisses lors d'une votation signifierait un black-out dans les deux sens du terme : Un black-out pour la SSR et un black-out pour la Suisse. La campagne conçue par Havas pour Cinésuisse reprend précisément cette idée : Dans des spots courts mettant en scène des personnalités suisses appréciées, le public est amené à se rendre compte de ce que signifie un blackout.
De nombreuses personnalités suisses ont immédiatement accepté de participer à la campagne. Parmi elles, les acteurs Bruno Ganz, Joel Basman, Stefan Gubser et l'actrice Tonia Maria Zindel. Mais on peut également y voir des musiciens comme Stefanie Heinzmann et Seven. Les spots ont été produits par des membres de Cinésuisse. Les spots seront diffusés à partir du 11 janvier dans la plupart des cinémas de Suisse alémanique. Dans les médias sociaux, les spots sont à chaque fois complétés par des arguments supplémentaires contre l'initiative. Ainsi, on peut lire sur un graphique concernant la Grisonne Tonia Maria Zindel "Sans la radio et la télévision suisses, nos quatre langues nationales ne seraient plus au programme nulle part". Ou chez Stefanie Heinzmann : "Sans la radio et la télévision suisses, un morceau de la Suisse serait perdu". Ou chez Bruno Ganz : "Sans la radio et la télévision suisses, la libre formation de l'opinion en pâtirait. Et donc la démocratie".
Une campagne avec toute la population suisse
Les protagonistes connus ne font que donner le coup d'envoi de la campagne. En fin de compte, les chaînes de radio et de télévision suisses nous appartiennent à tous et l'ensemble de la population suisse y joue un rôle. C'est pourquoi les gens sont invités via les médias sociaux à réaliser eux-mêmes des spots blackout. En outre, le visuel clé du black-out - le petit point blanc au milieu se révèle être une croix suisse lorsqu'on y regarde de plus près - est à disposition ainsi que de nombreuses petites annonces et bannières avec des textes parfois même mordants comme "Sans la radio et la télévision suisses, nous devrions regarder la course du Lauberhorn à la télévision autrichienne" ou "Sans la radio et la télévision suisses, nous devrions enterrer les pompes funèbres". (pd)
