Baskets à motif de siège

Jung von Matt et la BVG : une association qui fonctionne bien. Avec des campagnes telles que « Je m'en fiche », "Tout est intentionnel" ou le Arie LPP L'agence veille à redorer l'image de la BVG (du moins dans le reste du monde). Et à lui donner un nouvel élan grâce à ce coup de maître autour des baskets. Car : on attrape les souris avec du lard, et les Berlinois branchés avec des baskets.

La BVG s'est associée à Adidas pour lancer une édition limitée à 500 paires de baskets. Nom : EQT-Support 93/Berlin. Particularité n° 1 : un design reprenant le motif des housses de siège de la BVG. Particularité n° 2 : un abonnement annuel est intégré dans la languette. Ceux qui portent ces chaussures voyagent gratuitement jusqu'à la fin de l'année.

De ce point de vue, ces baskets sont incroyablement bon marché : elles ne coûtent que 180 euros, alors que l'abonnement annuel simple coûte quatre fois plus cher. Sans compter les baskets tant convoitées.

Le hic, comme déjà mentionné, c'est que ces baskets Ticket sont en édition strictement limitée et ne seront disponibles qu'à deux points de vente, le 16 janvier. En décrocher une paire risque de s’avérer une entreprise difficile. Car l’immense communauté des passionnés de sneakers est un monde à part. Une communauté qui n’hésite pas à camper un jour ou deux devant un magasin de sneakers dès que des modèles spéciaux, des rééditions ou d’autres pièces de collection rares y sont livrés. Et dans ce cas précis, il y aura sans doute aussi dans la file d’attente tous ceux pour qui le billet annuel normal est trop cher.

Une chose est d'ores et déjà claire : la basket BVG va devenir un objet de collection très convoité parmi les collectionneurs. Un objet de collection qui est sans doute bien trop précieux pour être exposé à la saleté du métro. Et pour être porté pendant un an chaque fois que l'on souhaite emprunter les transports en commun.

Il n’est donc guère surprenant que l’abonnement annuel sous forme de badge soit pour ainsi dire offert en prime : la plupart des détenteurs ne l’utiliseront de toute façon que rarement, voire jamais. Et de toute façon : au vu de l’énorme retentissement médiatique qu’a suscité cette opération mercredi, les 500 cartes annuelles offertes ne représentent qu’une goutte d’eau dans l’océan. Même si les 500 paires étaient portées jusqu’à ce qu’elles tombent en lambeaux. En d’autres termes : une campagne réussie, une fois de plus. (hae)

Oui, ce sont des baskets aux couleurs de la BVG. Oui, elles font office d'abonnement annuel. Non, vous n'avez même pas le droit de les poser sur le siège d'en face.

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— Parce qu'on t'aime (@BVG_Kampagne) 9 janvier 2018