Megura lance une campagne multimédia pour le Zurzibiet argovien
La région rurale du Zurzibiet est relativement méconnue. Une campagne de promotion territoriale menée par le groupement de communes « Zurzibiet Regio » vise à changer cela.
L'agence de publicité Megura a créé une campagne imprimée et en ligne qui se concentre sur les avantages du Zurzibiet. Le directeur René Utiger explique : "La Suisse offre beaucoup d'espaces de vie attrayants. Il est donc indispensable de se profiler par rapport à d'autres régions".
C'est pourquoi l'agence a misé sur un mélange d'expériences personnelles et de faits clairs pour sa campagne bilingue. Ce concept global développé par Megura a été mis en œuvre sous forme de textes, d'images et de films : Deux brochures et une page d'accueil pour les entreprises et les particuliers présentent les avantages de la région en tant qu'espace de vie et de recherche. De courts films donnent en outre la parole à des entrepreneurs, des habitants et des chercheurs, comme le CEO du parc Innovaare et une scientifique de l'Institut Paul Scherrer.
Le marketing du site ne se concentre toutefois pas uniquement sur les avantages de la région, mais aussi sur l'idée de mise en réseau. "Penser et agir en réseau crée la base des succès de la recherche dans le Zurzbiet. Notre projet doit refléter ce lien". C'est pourquoi les mesures de marketing hors ligne et en ligne se fondent l'une sur l'autre : Texte, image et film se complètent pour former une campagne homogène qui permet au Zurzibiet de se présenter au mieux sous tous les angles.
