Selon une enquête de Tamedia, les médias imprimés jouissent toujours d'une position forte sur le marché
Tamedia a analysé les points forts des médias imprimés par le biais d'un sondage en ligne. Les résultats montrent que l'attention des utilisateurs est élevée lorsqu'ils lisent un journal ou un magazine et que la publicité imprimée est également prise en compte et considérée comme crédible.
Le paysage médiatique est aujourd'hui plus diversifié que jamais - l'offre pour les utilisateurs et les annonceurs s'organise en conséquence. Avec plus de six millions d'utilisateurs réguliers, les médias imprimés conservent une position forte sur le marché suisse (étude plurimédias "MA Strategy 2017"). Les journaux et magazines de Tamedia atteignent à eux seuls deux tiers de la population.
Dans le contexte d'une utilisation numérique croissante, Tamedia a voulu savoir avec quelle intensité ses titres de presse écrite sont utilisés par les lecteurs et comment ceux-ci perçoivent la publicité dans les journaux et les magazines. Pour ce faire, Tamedia a mené une enquête en ligne du 21 juin au 9 juillet 2017, à laquelle ont participé au total 1 492 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Ont été pris en compte les titres de presse 20 Minuten, BZ Berner Zeitung & Der Bund, Zürcher Regionalzeitungen, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das Magazin et Schweizer Familie ainsi que, en Suisse romande, 20 minutes, 24 heures, Le Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche et Femina.
L'imprimé bénéficie de toute l'attention
Les résultats du sondage représentatif Étude montrent que plus de 75% des personnes interrogées lisent au moins les trois quarts d'un journal ou d'un magazine. Les Suisses alémaniques passent en moyenne une bonne demi-heure à lire, tandis que les Romands déclarent consacrer en moyenne une vingtaine de minutes à un numéro. Pendant la lecture, la plupart des utilisateurs se concentrent entièrement sur le journal ou le magazine en question. Seuls quelques-uns utilisent en parallèle plutôt ou très souvent un appareil fixe (PC ou ordinateur portable, 13 %) ou mobile (smartphone ou tablette, 23 %) ou regardent la télévision en même temps (23 %). Environ un tiers des personnes interrogées (34 pour cent) indiquent écouter la radio pendant qu'elles lisent un journal ou un magazine.
Grâce à une utilisation ciblée, la publicité imprimée jouit d'une grande perception : environ trois quarts des participants à l'enquête prêtent attention aux annonces imprimées lorsqu'ils lisent un journal ou un magazine - du moins lorsque le produit les intéresse. En outre, la publicité dans les journaux et les magazines est perçue comme plus crédible et plus informative que la publicité télévisée, et les personnes interrogées la considèrent comme nettement moins dérangeante.
À propos de l'étude
1'492 personnes issues du panel en ligne de Tamedia et du Link Institut für Umfrageforschung, représentatif de la population, ont participé au sondage en ligne de Tamedia entre le 21 juin et le 9 juillet 2017. Après l'enquête, les données ont été pondérées en fonction du sexe, de l'âge, de la formation, de l'activité professionnelle, du revenu ainsi que de la zone économique selon l'étude plurimédia MA Strategy et sont représentatives des personnes de Suisse alémanique et de Suisse romande qui utilisent Internet au moins une fois par semaine. L'intervalle de confiance sur l'échantillon global est de +/- 2,6%.
