Secondo l'indagine di Tamedia, i media cartacei godono ancora di una forte posizione sul mercato
Tamedia ha analizzato i punti di forza della carta stampata attraverso un sondaggio online. I risultati mostrano che gli utenti prestano molta attenzione quando leggono un giornale o una rivista e che la pubblicità sulla carta stampata è riconosciuta e ritenuta credibile.
Oggi il panorama dei media è più variegato che mai e la gamma di prodotti e servizi a disposizione di utenti e inserzionisti sta cambiando di conseguenza. Con oltre sei milioni di utenti abituali, la carta stampata continua a detenere una forte posizione nel mercato svizzero (studio crossmediale "MA Strategy 2017"). I giornali e le riviste di Tamedia raggiungono da soli due terzi della popolazione.
In un contesto di crescente utilizzo del digitale, Tamedia ha voluto scoprire l'intensità di utilizzo delle proprie testate cartacee da parte dei lettori e la loro percezione della pubblicità su giornali e riviste. A tal fine, Tamedia ha condotto un sondaggio online dal 21 giugno al 9 luglio 2017, al quale hanno partecipato complessivamente 1.492 persone nella Svizzera tedesca e francese. Le testate incluse erano 20 Minuten, BZ Berner Zeitung & Der Bund, i quotidiani regionali di Zurigo, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das Magazin e Schweizer Familie, nonché 20 minutes, 24 heures, Le Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche e Femina nella Svizzera francese.
La stampa gode di piena attenzione
I risultati del campione rappresentativo Studio mostrano che oltre il 75% degli intervistati legge almeno tre quarti di un giornale o di una rivista. Gli svizzeri di lingua tedesca dedicano in media mezz'ora alla lettura, mentre gli svizzeri di lingua francese dichiarano di dedicare in media circa venti minuti a un numero. Durante la lettura, la maggior parte degli utenti si concentra completamente sul giornale o sulla rivista in questione. Solo pochi utilizzano un dispositivo fisso (PC o laptop, 13%) o mobile (smartphone o tablet, 23%) o guardano la TV nello stesso momento (23%). Circa un terzo degli intervistati (34%) dichiara di ascoltare la radio mentre legge giornali o riviste.
Grazie al suo uso mirato, la pubblicità su carta stampata gode di un elevato livello di consapevolezza: circa tre quarti dei partecipanti al sondaggio prestano attenzione alla pubblicità su carta stampata quando leggono un giornale o una rivista, almeno se sono interessati al prodotto. Inoltre, la pubblicità su giornali e riviste è percepita come più credibile e informativa rispetto a quella televisiva ed è considerata dagli intervistati significativamente meno fastidiosa.
Informazioni sullo studio
1.492 persone del panel online rappresentativo della popolazione di Tamedia e del Link Institute for Survey Research hanno partecipato al sondaggio online di Tamedia tra il 21 giugno e il 9 luglio 2017. Dopo il sondaggio, i dati sono stati ponderati in base a sesso, età, istruzione, occupazione, reddito e regione economica in conformità con lo studio crossmediale MA Strategy e sono rappresentativi delle persone della Svizzera tedesca e della Svizzera francese che utilizzano internet almeno una volta alla settimana. L'intervallo di confidenza per il campione complessivo è del +/- 2,6%.
