Légère baisse de la pression publicitaire du e-commerce en septembre
Le premier mois d'automne de l'année a enregistré des dépenses publicitaires dans le commerce électronique s'élevant au total à 117,5 millions de francs bruts. Cela correspond à une baisse de 6,2 % par rapport au mois précédent. La catégorie de marché la plus dynamique reste celle du « voyage ».
Par rapport à la valeur de l'année précédente (67,2 millions), l'impression publicitaire a toutefois enregistré une hausse de 74,8 pour cent en septembre 2017. La part de l'e-commerce sur le marché global s'élève à 19,6 pour cent.
Publicité Search : intégration des données mobiles
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus, en plus de Search-Desktop.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en septembre 2017
La fièvre du voyage persiste
Bien que la catégorie Travel ait réduit sa pression publicitaire d'environ 20 % par rapport au mois précédent, elle conserve clairement la première place. Au sein de cette catégorie de marché, Ebookers a détrôné son concurrent Trivago en tant que top brand. Clothing & Accessories progresse à nouveau en automne et défend ainsi sa 2e place. Dans cette catégorie, Zalando continue de se maintenir en tête. En troisième position, comme le mois précédent, on retrouve la catégorie de marché Search & Find. Ce mois-ci, homegate.ch parvient toutefois à déloger la plateforme concurrente ImmoScout24 de la position de tête.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
Plus d'espace pour les médias classiques
Les marques de commerce électronique continuent de miser sur la double stratégie en ligne (search) et TV. La publicité search diminue toutefois par rapport au mois précédent, tandis que davantage de pression publicitaire est exercée sur les canaux classiques, en premier lieu la TV. En conséquence, la part de la publicité search diminue nettement par rapport au mois d'août (-16 points de pourcentage) et est redistribuée. Ce sont les groupes médias TV (+7 points de pourcentage) et Out-of-Home (+3 points de pourcentage) qui enregistrent les plus fortes progressions.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en septembre 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
La concurrence augmente
Les catégories les plus importantes sont certes toujours les mêmes qu'en août, mais de plus en plus de marques veulent leur part du gâteau du e-commerce. Le nombre de concurrents au sein des 10 premières catégories de marché a de nouveau augmenté de 39 marques.
Dans la catégorie de marché Finance, 13 marques de plus qu'en août ont fait de la publicité en septembre et Travel gagne à nouveau 11 marques. Search & Find enregistre une augmentation de 10 marques et Clothing & Accessories de 8 marques. Seule la catégorie de marché Dating enregistre une baisse notable de 11 marques. Cela correspond à environ un dixième des acteurs de cette catégorie.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en septembre 2017
