Les gagnants et les perdants de la récession
Quelles sont les 600 marques qui ont perdu du terrain et les 100 qui ont progressé ? L'institut d'études de marché GfK et le groupe d'agences Serviceplan ont analysé 700 marques dans le cadre d'une étude empirique.
Quelles sont les 600 marques qui ont perdu et les 100 qui ont gagné ? La société d'études de marché GfK et le groupe d'agences Serviceplan ont analysé 700 marques dans le cadre d'une étude empirique.
Les causes et les motifs des récessions sont généralement très différents - mais leur déroulement est généralement très similaire. Serviceplan et GfK ont analysé, sur la base de données représentatives, ce que 600 perdants ont fait de mal lors de la dernière récession et ce que les 100 gagnants ont fait de mieux dans leur politique de produits, de prix, de distribution et de communication. La nouvelle étude montre également les changements de comportement auxquels il faut s'attendre chez les consommateurs et dans le commerce pendant la récession actuelle et les différences de résultats entre les différents secteurs, les marques haut de gamme et les marques commerciales. Il en résulte des recommandations d'action pratiques qui, dans la crise actuelle, devraient donner plus de sécurité quant aux domaines où des réserves d'efficacité peuvent être exploitées. Dans cette nouvelle étude, certaines marques suisses ont également été analysées, comme le promet Yvan Piccinno, Managing Director chez Plan.Net Suisse.
L'étude de Serviceplan et GfK sera présentée dans le cadre d'un roadshow. Après l'Allemagne, celle-ci se déroulera le 25 juin à Zurich, à l'hôtel Park Hyatt, de 9h30 à 12h. On peut s'inscrire via la Haus der Kommunikation à Munich en envoyant un mail à [email protected]
.
Les causes et les motifs des récessions sont généralement très différents - mais leur déroulement est généralement très similaire. Serviceplan et GfK ont analysé, sur la base de données représentatives, ce que 600 perdants ont fait de mal lors de la dernière récession et ce que les 100 gagnants ont fait de mieux dans leur politique de produits, de prix, de distribution et de communication. La nouvelle étude montre également les changements de comportement auxquels il faut s'attendre chez les consommateurs et dans le commerce pendant la récession actuelle et les différences de résultats entre les différents secteurs, les marques haut de gamme et les marques commerciales. Il en résulte des recommandations d'action pratiques qui, dans la crise actuelle, devraient donner plus de sécurité quant aux domaines où des réserves d'efficacité peuvent être exploitées. Dans cette nouvelle étude, certaines marques suisses ont également été analysées, comme le promet Yvan Piccinno, Managing Director chez Plan.Net Suisse.
L'étude de Serviceplan et GfK sera présentée dans le cadre d'un roadshow. Après l'Allemagne, celle-ci se déroulera le 25 juin à Zurich, à l'hôtel Park Hyatt, de 9h30 à 12h. On peut s'inscrire via la Haus der Kommunikation à Munich en envoyant un mail à [email protected]
.
