Les pages AMP à chargement rapide dominent les résultats de recherche Google

En résumé, les trois quarts des résultats liés à l'actualité sur les recherches Google pour mobile sont AMP¹-pages. Pour les recherches Google sur ordinateur, les données montrent également que le contenu à fort impact dans le domaine des médias met l'accent sur l'expérience utilisateur. Les contenus de haut niveau sont nettement plus pertinents par rapport à la requête de recherche, utilisent plus de mots dans le texte pour traiter les sujets de manière plus complète et contiennent plus de liens pour guider les chercheurs vers d'autres sites Web contenant des informations connexes.

"Cette étude a été mise en place pour fournir des conseils et des observations aux publications web, blogs d'entreprise, sites d'information et autres éditeurs qui se battent pour le trafic et les revenus en tant que sources d'actualités et d'informations", explique Marcus Tober, CTO et fondateur de Searchmetrics. "La concurrence entre les médias en ligne et les éditeurs est énorme - la plupart d'entre eux dépendent des revenus publicitaires. A l'ère des soi-disant fake news, il est de plus en plus important de fournir des contenus pertinents qui répondent à l'intention de recherche des utilisateurs. Ce n'est qu'ainsi qu'un site peut avoir du succès".

L'étude a analysé les résultats de recherche sur ordinateur sur Google.de pour environ 6000 mots-clés en rapport avec le secteur des médias en ligne (parmi lesquels se trouvent entre autres des mots-clés tels que : Résultats de football, Kim Kardashian et Météo Europe). Les résultats ont été comparés à une étude de référence qui a analysé les facteurs de classement de Google pour 10 000 mots-clés généraux de tous les secteurs avec un volume de recherche élevé.

Le site quatre conclusions principales de l'enquête de Searchmetrics :

1) Les pages AMP à chargement rapide constituent la majorité des résultats des médias et des actualités sur les appareils mobiles

Afin d'étudier l'adoption d'AMP, Searchmetrics a effectué une analyse des résultats de recherche mobile pour 50 mots-clés actuellement en vogue sur Google Actualités. Plus des trois quarts (76,6%) des résultats de Google.fr implémentaient AMP - soit dans les résultats de recherche organique (les fameux liens bleus), soit dans les "gros titres", les intégrations d'actualités ou les carrousels que Google utilise pour mettre en avant le contenu des actualités dans les résultats de recherche mobile.

"Étant donné que tant de personnes peuvent désormais lire des actualités et des informations 24 heures sur 24 sur des appareils mobiles, il est de plus en plus important que les sites de médias offrent une expérience utilisateur confortable afin que les lecteurs puissent trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent et ainsi naviguer", explique Tober. "C'est dans ce but qu'AMP a été introduit pour présenter des versions réduites et à chargement rapide des sites web - et c'est pourquoi AMP se développe également dans les recherches sur les appareils mobiles pour les actualités et les sujets d'actualité".

2) Les liens vers des pages externes n'influencent pas négativement le classement.

Les URL figurant parmi les 20 premiers résultats de Google.fr pour les recherches liées aux médias et aux actualités contiennent en moyenne 27 liens menant à des contenus sur des sites externes. C'est plus que le nombre moyen de liens externes pour l'ensemble du secteur analysé par Searchmetrics dans son étude de référence. Il est donc important pour tous ceux qui créent du contenu pour les médias en ligne et les éditeurs de comprendre que leurs classements ne souffriront probablement pas simplement parce qu'ils créent des liens vers des sites externes. Les liens doivent servir l'expérience utilisateur en renvoyant les lecteurs vers des contenus crédibles et connexes ou des sources utiles.

3) Plus de mots peuvent apporter une valeur ajoutée

Les URL de médias en ligne qui se classent parmi les 10 premiers résultats de bureau sur Google.de contiennent 8 % de texte en plus (environ 130 mots de plus) que la moyenne de l'analyse intersectorielle de Searchmetrics. Si des textes plus longs ou supplémentaires sont pertinents et contribuent à répondre à l'intention des chercheurs, les créateurs de contenu dans le domaine des médias devraient sans hésiter utiliser plus de mots.

4) Les mots-clés liés aux médias augmentent la pertinence du contenu

Les URL qui se classent pour des mots-clés liés aux médias ont un score de pertinence du contenu² qui est 13 % plus élevé que le contenu le plus pertinent dans l'étude de référence de Searchmetrics.

La pertinence du contenu est mesurée à l'aide de données volumineuses afin de comparer les relations sémantiques entre les requêtes de recherche et le contenu textuel des résultats de recherche.

Le conseil de Marcus Tober pour les médias et les éditeurs est le suivant : "Créez un contenu qui soit le plus pertinent possible par rapport aux requêtes de recherche. Les articles déjà publiés, mais qui contiennent également un contenu précieux à long terme, doivent être régulièrement actualisés afin de rester actuels et surtout pertinents. Vous aurez ainsi de meilleures chances de rester dans les premières positions de recherche".

¹ Les Accelerated Mobile Pages (AMP) sont un projet commun de Google, Twitter et d'autres géants de la technologie. AMP est un framework open source qui permet de créer des sites web qui se chargent à la vitesse d'une flèche sur les appareils mobiles.

² La pertinence du contenu permet d'indiquer le degré de pertinence d'une page web par rapport à un terme de recherche ou à un thème. La pertinence thématique est d'une grande importance pour l'optimisation des moteurs de recherche. En principe, plus le texte ou le contenu d'une page correspond à une requête de recherche, plus il est probable que le site soit bien classé. La pertinence du contenu peut donc être comptée parmi les facteurs de classement que Google prend en compte pour évaluer un site web dans son index.

Le calcul de la pertinence du contenu pour cette étude se base sur des méthodes de mesure qui utilisent entre autres des corpus linguistiques et la conceptualisation de relations sémantiques entre les mots via des distances sous forme de vecteurs. Pour l'évaluation sémantique d'un texte, il est ainsi possible d'évaluer séparément le terme de recherche et le contenu. Il est ainsi possible de déterminer un score pour des textes complets, qui met en relation la pertinence du texte avec le terme de recherche/sujet utilisé. Plus ce score de pertinence est élevé, plus le contenu de la page de renvoi analysée est pertinent pour la requête de recherche correspondante. Pour rendre la pertinence du contenu encore plus significative, les instances du mot-clé recherché proprement dit sont filtrées du calcul.

Vous trouverez le livre blanc de l'étude de Searchmetrics "Ranking-Factors im Medienbereich" (en allemand) ici à télécharger.