Les webradios et l'audio s'établissent sur le marché allemand de la publicité en ligne

Pour les annonceurs, les agences et les auditeurs, les environnements publicitaires de la webradio et de l'audio en ligne sont de plus en plus pertinents et les fournisseurs s'attendent à une forte dynamique de croissance dans les années à venir. Pour 2017, ils s'attendent à une augmentation de 40% du chiffre d'affaires publicitaire, qui atteindra 35 millions d'euros.

Les environnements publicitaires mobiles connaissent une croissance particulièrement dynamique. La part des appels audio mobiles en ligne s'élève déjà à 34 pour cent. C'est ce qui ressort du Webradiomonitor 2017, qui s'intéresse exclusivement au marché de l'audio en ligne et qui a été publié en amont du salon dmexco par la Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), la Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) et la Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT).

Lars Peters, vice-président du groupe de travail audio de BVDW et consultant indépendant en médias : "L'audio en ligne est arrivé chez les utilisateurs et est devenu un compagnon naturel dans toutes les situations de la vie quotidienne. Cette portée, combinée à des possibilités de publicité en ligne comme la publicité programmatique, augmente l'attractivité de l'ensemble du genre audio pour les annonceurs. Le succès retentissant des services de commande vocale comme Alexa est un autre indice du grand dynamisme et de l'esprit d'innovation de la branche".

Siegfried Schneider, président de la Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) : "La radio est devenue un média multicanal. En ligne également, la radio gagne en portée, en diversité et est complétée par des offres à la demande. Le Webradiomonitor documente cette évolution et prouve la dynamique continue et l'esprit d'innovation avec lesquels le marché audio en ligne se développe. On dispose ainsi d'une base factuelle solide, tant pour les orientations politiques que pour les décisions entrepreneuriales".

Klaus Schunk, président du département radio et services audio de l'association VPRT et directeur de Radio Regenbogen : "La webradio est un mode de réception de plus en plus important pour l'utilisation de la radio numérique. Je suis particulièrement heureux de constater que les marques FM connues, qui sont les offres les plus utilisées, sont recherchées et trouvées ici par les auditeurs. Les résultats de l'étude montrent de manière impressionnante l'importance de l'utilisation mobile pour la radio numérique. Nous atteignons nos auditeurs mobiles dans de toutes nouvelles situations d'utilisation. Cela vaut également pour nos annonceurs, ce qui rend la publicité radio et audio encore plus attrayante pour eux".

Pour le Webradiomonitor 2017, tant les fournisseurs que les utilisateurs de webradios et d'offres audio ont été interrogés et pris en compte dans l'évaluation.

Selon une enquête menée auprès des utilisateurs, 50 % de la consommation totale d'audio et de musique, y compris l'utilisation de la radio et de la webradio, a lieu en ligne en 2017 chez les auditeurs en ligne (à partir de 14 ans) (2016 : 48 %). La radio en direct et la musique en streaming sont particulièrement demandées - en particulier par les marques de radio classiques lors de leur diffusion en one-to-one sur Internet. Elles sont utilisées au moins occasionnellement par 71 pour cent des utilisateurs d'audio en ligne interrogés, suivies par les services de streaming vidéo (56 pour cent), les services de streaming musical (55 pour cent), les sous-marques en ligne des radios en simulcast (29 pour cent), les radios en ligne uniquement (28 pour cent), les podcasts (17 pour cent), les agrégateurs radio (11 pour cent) et les radios générées par les utilisateurs (3 pour cent).

Avec 76 %, les utilisateurs de l'audio en ligne sont particulièrement nombreux à déclarer écouter leurs webradios et leurs offres audio à la maison. Ils sont 31 % en voiture, 27 % en train, 25 % au travail, 22 % lors de fêtes et de manifestations, 21 % dans les transports en commun et 21 % en faisant du sport, 20 % à pied, 19 % en s'endormant, 15 % en se réveillant et 12 % à vélo.

Les fournisseurs interrogés ont pour la plupart enregistré une augmentation du nombre d'écoutes au cours de l'année écoulée. C'est notamment le cas des fournisseurs d'audio en ligne financés par la publicité, dont 71 pour cent indiquent une augmentation des écoutes et 22 pour cent une stabilité. Selon l'enquête menée auprès des fournisseurs, la part des appels mobiles est passée à 34 pour cent en 2017 (2016 : 32 pour cent). D'ici 2019, les fournisseurs prévoient une part mobile de 40 pour cent.

Sur la base d'un volume publicitaire net des fournisseurs de webradios et d'audio en ligne estimé à environ 25 millions d'euros (publicité audio et display) pour l'année écoulée, on s'attend à une nouvelle augmentation du chiffre d'affaires publicitaire net en 2017 pour atteindre 35 millions d'euros (+ 40 %) en 2018. D'ici 2019, le chiffre d'affaires devrait même atteindre 63 millions d'euros. La part du chiffre d'affaires mobile devrait alors dépasser pour la première fois les 50 pour cent. Selon les estimations des fournisseurs d'audio en ligne interrogés, la part de la publicité programmatique est d'environ 9 pour cent en 2017 et devrait passer à environ 30 pour cent d'ici 2019.