Web radio e audio si affermano nel mercato tedesco della pubblicità online

Le web radio e gli ambienti pubblicitari audio online stanno diventando sempre più importanti per i clienti pubblicitari, le agenzie e gli ascoltatori, e anche i fornitori si aspettano una forte crescita nei prossimi anni. Prevedono che i ricavi pubblicitari aumenteranno del 40%, raggiungendo i 35 milioni di euro nel 2017.

Gli ambienti pubblicitari mobili stanno crescendo in modo particolarmente dinamico. La quota di visualizzazioni audio online da mobile è già del 34%. Questo è quanto emerge dal Webradiomonitor 2017, che si occupa esclusivamente del mercato dell'audio online ed è stato pubblicato in vista della dmexco dall'Autorità di regolamentazione bavarese per i nuovi media (BLM), dall'Associazione tedesca dell'economia digitale (BVDW) e dall'Associazione delle emittenti private e dei media telematici (VPRT).

Lars Peters, vicepresidente del BVDW audio focus group e consulente indipendente per i media: "L'audio online è arrivato tra gli utenti ed è un compagno naturale in tutte le situazioni quotidiane. Questa portata, unita alle opportunità pubblicitarie online come la pubblicità programmatica, aumenta l'attrattiva dell'intero genere audio per gli inserzionisti. Il clamoroso successo dei servizi di controllo vocale come Alexa è un'ulteriore indicazione dell'elevato livello di dinamismo e spirito innovativo del settore."

Siegfried Schneider, Presidente dell'Autorità di regolamentazione bavarese per i nuovi media (BLM): "La radio è diventata un mezzo multicanale. La radio sta guadagnando portata e diversità anche online e viene integrata da offerte on-demand. Il Webradiomonitor documenta questo sviluppo e dimostra il continuo dinamismo e l'innovatività con cui si sta sviluppando il mercato audio online. Questo fornisce una solida base fattuale per la definizione del corso politico e per le decisioni commerciali".

Klaus Schunk, Presidente della Divisione Radio e Servizi Audio dell'Associazione VPRT e Amministratore Delegato di Radio Regenbogen: "La web radio è un canale di ricezione sempre più importante per l'utilizzo della radio digitale. Sono particolarmente lieto che i noti marchi FM siano ricercati e trovati dagli ascoltatori come le offerte più utilizzate. I risultati dello studio dimostrano in modo impressionante l'importanza dell'uso del cellulare per la radio digitale. Con i dispositivi mobili raggiungiamo i nostri ascoltatori in situazioni di utilizzo completamente nuove. Questo vale anche per i nostri clienti pubblicitari, il che rende la radio e la pubblicità audio ancora più attraenti per loro".

Per il Webradiomonitor 2017 sono stati intervistati e inclusi nell'analisi sia i fornitori che gli utenti di offerte web radio e audio.

Secondo l'indagine sugli utenti, nel 2017 il 50% di tutto il consumo di audio e musica tra gli ascoltatori di audio online (dai 14 anni in su), compreso l'uso di radio e web radio, è avvenuto online (2016: 48%). La domanda di radio in diretta e di musica in streaming è particolarmente forte, soprattutto per i marchi radiofonici tradizionali con la loro trasmissione one-to-one su Internet. Il 71% degli utenti audio online intervistati li utilizza almeno occasionalmente, seguiti dai servizi di streaming video (56%), dai servizi di streaming musicale (55%), dai sottomarchi online di radio in simulcast (29%), dalle radio solo online (28%), dai podcast (17%), dagli aggregatori radiofonici (11%) e dalle radio generate dagli utenti (3%).

Con il 76%, una percentuale particolarmente elevata di utenti di audio online dichiara di ascoltare la web radio e i servizi audio anche a casa. Il 31% lo fa in auto, il 27% in treno, il 25% al lavoro, il 22% a feste ed eventi, il 21% sui mezzi pubblici e il 21% quando fa sport, il 20% a piedi, il 19% quando va a dormire, il 15% al risveglio e il 12% in bicicletta.

La maggior parte dei provider intervistati ha registrato un aumento del numero di download nell'ultimo anno. Questo vale in particolare per i fornitori di audio online finanziati dalla pubblicità, il 71% dei quali ha registrato un aumento dei download e il 22% una stabilità dei download. Secondo l'indagine sui provider, la quota di download da dispositivi mobili è salita al 34% nel 2017 (2016: 32%). Entro il 2019, i provider prevedono una quota mobile del 40%.

Sulla base di un volume pubblicitario netto stimato per i fornitori di web radio e audio online di circa 25 milioni di euro (pubblicità audio e display) nell'ultimo anno, si prevede un ulteriore aumento dei ricavi pubblicitari netti a 35 milioni di euro (+40%) nel 2018. Per il 2019 si prevede addirittura un aumento dei ricavi a 63 milioni di euro. Si prevede che la quota dei ricavi da telefonia mobile supererà per la prima volta il 50%. Secondo i fornitori di audio online intervistati, la quota di pubblicità programmatica sarà di circa il 9% nel 2017 e si prevede che salirà a circa il 30% entro il 2019.