Facebook veut plus de clarté et de possibilités de contrôle pour les annonceurs
Am Mittwoch sprachen Sheryl Sandberg und Carolyn Everson auf der Dmexco, der grössten Fachmesse für digitales Marketing und Werbung in ganz Europa. Sie diskutierten unter anderem über Facebooks Massnahmen, die Werbetreibenden mehr Klarheit und Kontrollmöglichkeiten bieten sollen.
Carolyn Everson a un Contribution qui décrit le travail de Facebook dans différents domaines. Elle y fait référence aux outils de brand safety, aux nouveaux partenariats ainsi qu'aux directives et instructions de monétisation de Facebook. Nick Grudin, VP of Media Partnerships, se penche dans un contribution séparée également avec les normes et les directives.
Facebook prend des mesures pour offrir aux annonceurs plus de clarté et de possibilités de contrôle. Ces mises à jour comprennent
Vérification par des tiers :
Facebook travaille actuellement à l'obtention de l'accréditation du Media Rating Council (MRC) dans trois domaines clés au cours des 18 prochains mois :
- Impressions (reporting propre à Facebook)
- Visibilité (Third Party Viewability Intégration des partenaires)
- pour le lancement : la nouvelle option d'achat vidéo de deux secondes de Facebook
Jusqu'à présent, Facebook compte 24 partenaires dans son système de mesure, dont Oracle Data Cloud, Nielsen, Kantar Millward Brown ainsi que trois partenaires pour la mesure de la visibilité : Moat, Integral Ad Science et comScore.
- Facebook est sur le point d'ajouter deux nouveaux partenaires de viewability : DoubleVerify et Meetrics.
- En Allemagne, Facebook travaille avec AGF pour trouver une nouvelle solution pour le reporting d'audience dans tous les médias.
Nouveaux partenariats :
- Facebook coopère avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour s'assurer que les outils de Brand Safety répondent aux exigences et aux besoins des annonceurs.
- Facebook est également en train d'adhérer au programme Trustworthy Accountability Group (TAG) "Certified Against Fraud".
Brand Safety et nouvelles possibilités de contrôle :
En plus des nouvelles initiatives de contrôle des annonceurs, Faceboo proposera à partir de la fin de cette année :
- Listes de pré-campagne (le déploiement pour les annonceurs a commencé)
- Liste post-campagne (début du déploiement dans les mois à venir)
Politique de monétisation et de contenu :
- Facebook introduit de nouveaux standards d'éligibilité à la monétisation pour les éditeurs et les créateurs. Cela devrait permettre d'améliorer la qualité de l'insertion publicitaire, par exemple pour les In-Stream Ads, Instant Articles ou Branded Content.
