Jung von Matt/Brand Identity inaugure une nouvelle ère avec ZF

Environ deux ans et demi après le rachat du groupe américain TRW Automotive, ZF se présente comme "One Company". L'agence de branding zurichoise Jung von Matt/Brand Identity a conseillé le leader technologique mondial sur le plan stratégique pour sa réorientation et a développé la nouvelle image de marque.

Sous le signe de la Vision Zéro - une mobilité sans accidents ni émissions - ZF Friedrichshafen (ZF) accompagne non seulement la transformation numérique du secteur de la mobilité, mais est aussi le moteur d'une nouvelle ère de la mobilité. En tant que groupe technologique leader au niveau mondial, ZF dispose de la force d'innovation et d'un large portefeuille de produits pour les technologies et systèmes intelligemment connectés. La nouvelle image de marque exprime cette identité et offre un terrain propice à la future expérience de la marque.

"Pour être en phase avec l'avenir de la mobilité, y compris dans la communication, nous avons entièrement revu et modernisé notre image de marque. D'une part, le sérieux en tant que leader technologique et la confiance dans la marque ZF étaient d'une importance décisive - d'autre part, notre compétence en matière d'innovation et notre performance devaient être exprimées de manière concise. Le moment était idéal pour Une seule entreprise comme signe visible de l'intégration en grande partie achevée et réussie de TRW", déclare Stefan Schmitt, directeur de la communication marketing.

Un visuel clé a été développé comme élément clé de la nouvelle image de marque : Le Flex-Grid. Inspiré de l'intelligence en essaim des systèmes biologiques, il s'agit d'un élément en constante évolution qui illustre l'interconnexion et l'interaction des systèmes technologiques. En tant qu'élément de design marquant, il peut interagir avec des images ou des contenus de communication et crée une dynamique autonome à travers tous les médias.

Afin de renforcer encore la force visuelle de l'image, le bleu ZF bien connu est utilisé de manière dominante et en surface. En tant que couleur différenciatrice de la marque, il permet non seulement de s'identifier, mais donne également à la présentation une scène généreuse sur laquelle tous les éléments de communication sont mis en valeur de manière frappante. Pour rappeler l'organisation intégrée de TRW, la couleur est complétée par la couleur d'accent rouge. La nouvelle typographie est techniquement bien pensée et donne à la marque son profil et son caractère.

Le logo ZF marquant et bien établi n'a pas été modifié, mais il est utilisé de manière autonome. La perception est ainsi améliorée, le sigle obtient de l'espace et peut rayonner de souveraineté conformément à sa signification : En tant que signe visible de loin de la compétence technologique.

"Étant donné que la communication se fait également de plus en plus par le biais de canaux numériques, une flexibilité maximale a été privilégiée lors du développement de l'identité visuelle. L'interaction des éléments de la marque tient compte des multiples possibilités d'application des médias numériques, sans pour autant perdre de sa concision. Au final, nous avons créé une image intelligente qui représente de manière adéquate le rôle de leader mondial et technologique de ZF et qui permet de vivre la nouvelle ère de la mobilité", explique Philipp Braun, responsable Advertising & Corporate Design chez ZF.

Responsable chez ZF Friedrichshafen : Christoph Horn (Senior Vice President Global Corporate & Marketing Communications), Stefan Schmitt (Directeur Marketing Communications), Philipp Braun (Directeur Advertising & Corporate Design). Responsable chez Jung von Matt/Brand Identity : Thomas Deigendesch (responsabilité générale, stratégie & conseil), Carine Labatut (responsabilité client, stratégie & conseil), Kathrin Fach (direction de la création), Stefanie Behm, Simon Kassewalder, Micha Rückstein, Dorothee Argast (design).