Jung von Matt/Brand Identity inaugura una nuova era con ZF

Circa due anni e mezzo dopo l'acquisizione del gruppo americano TRW Automotive, ZF si presenta come "One Company". L'agenzia di branding Jung von Matt/Brand Identity di Zurigo ha fornito consulenza strategica al leader tecnologico globale per il riallineamento e ha sviluppato la nuova identità del marchio.

All'insegna di Vision Zero - mobilità senza incidenti ed emissioni - ZF Friedrichshafen (ZF) non solo accompagna la trasformazione digitale dell'industria della mobilità, ma è anche il motore di una nuova era della mobilità. In qualità di gruppo tecnologico leader a livello mondiale, ZF possiede la forza innovativa e un ampio portafoglio di prodotti per tecnologie e sistemi collegati in rete in modo intelligente. La nuova identità del marchio esprime questa immagine di sé e costituisce il terreno di coltura per la futura esperienza del marchio.

"Per rendere giustizia al futuro della mobilità anche nella comunicazione, abbiamo completamente rivisto e modernizzato la presenza del nostro marchio. Da un lato, la serietà come leader tecnologico e la fiducia nel marchio ZF erano di importanza decisiva - dall'altro, la nostra competenza innovativa e le nostre prestazioni dovevano essere espresse in modo conciso. Il momento era ideale per Un'azienda come segno visibile dell'integrazione ampiamente completata e riuscita di TRW", afferma Stefan Schmitt, Direttore Marketing Communications.

È stato sviluppato un visual chiave come elemento centrale della nuova identità del marchio: La Flex-Grid. Ispirata all'intelligenza di sciame dei sistemi biologici, è un elemento in continua evoluzione e illustra la rete e l'interazione dei sistemi tecnologici. Come elemento di design caratterizzante, può interagire con immagini o contenuti di comunicazione e crea una dinamica indipendente su tutti i media.

Per rafforzare ulteriormente la forza visiva dell'aspetto, il noto blu ZF è stato utilizzato in modo dominante ed esteso. Come colore differenziante del marchio, non solo crea identificazione, ma conferisce all'aspetto un generoso palcoscenico sul quale tutti gli elementi di comunicazione vengono messi in risalto. Per ricordare l'organizzazione integrata di TRW, lo schema cromatico è completato dal colore d'accento rosso. La nuova tipografia appare tecnicamente sofisticata e conferisce al marchio profilo e carattere.

Il logo ZF, caratteristico e consolidato, non è stato modificato, ma viene utilizzato separatamente. Questo migliora la percezione, dà spazio al logo e gli permette di irradiare sovranità in conformità al suo significato: Come segno altamente visibile di competenza tecnologica.

"Poiché la comunicazione avviene sempre più spesso anche attraverso i canali digitali, nello sviluppo del corporate design è stata sottolineata la massima flessibilità. L'interazione degli elementi del marchio rende giustizia alle diverse possibilità di applicazione dei media digitali senza perdere la sua concisione. Nel complesso, è stato creato un aspetto intelligente che rappresenta adeguatamente il ruolo di leadership globale e tecnologica di ZF e permette di vivere la nuova era della mobilità", afferma Philipp Braun, Responsabile Pubblicità e Corporate Design di ZF.

Responsabile presso ZF Friedrichshafen: Christoph Horn (Senior Vice President Global Corporate & Marketing Communications), Stefan Schmitt (Director Marketing Communications), Philipp Braun (Head of Advertising & Corporate Design). Responsabile Jung von Matt/Brand Identity: Thomas Deigendesch (responsabilità generale, strategia e consulenza), Carine Labatut (responsabilità del cliente, strategia e consulenza), Kathrin Fach (responsabile della creazione), Stefanie Behm, Simon Kassewalder, Micha Rückstein, Dorothee Argast (design).