L'image animée fait bouger les choses : grâce à Internet, les contenus vidéo conquièrent tous les écrans
La consommation de vidéos sur Internet ne cesse de gagner en popularité : depuis des années, le nombre de personnes qui regardent des contenus vidéo en ligne est en hausse. En Allemagne, ce chiffre est passé de 59 % en 2016 à 67 % en 2017. Parallèlement, la télévision linéaire classique conserve une place importante et bien établie dans la vie quotidienne : les personnes interrogées déclarent passer près de trois heures par jour devant la télévision, soit à peu près autant que les années précédentes.
De courts clips vidéo et de petites vidéos explicatives sur des portails vidéo tels que YouTube sont visionnés au moins une fois par mois par presque une personne sur deux. Un bon tiers regarde des contenus d'images animées sur les réseaux sociaux. Plus le groupe cible est jeune, plus l'utilisation est marquée : environ trois quarts des 14-29 ans regardent au moins une fois par mois des clips vidéo sur des portails vidéo ou des réseaux sociaux. Environ une personne sur quatre utilise des émissions de télévision complètes ou des épisodes de séries entiers dans les médiathèques des chaînes de télévision.
Alors que les offres gratuites dominent sur le net, les vidéos payantes, par exemple via la vidéo à la demande, enregistrent pour la première fois cette année une forte croissance : 13 % déclarent regarder au moins une fois par mois des films, des séries, des documentaires ou des retransmissions sportives contre paiement. Cela représente presque un doublement de l'utilisation par rapport à l'année précédente.
L'utilisation d'images animées a longtemps été liée au canapé de la maison. La diffusion croissante des smartphones rend les contenus TV et vidéo mobiles : 53% des 14-69 ans regardent des vidéos sur leur smartphone, 41% le font également en dehors de chez eux.
Nonobstant l'utilisation croissante de contenus vidéo en ligne, l'utilisation classique et linéaire de la télévision est très stable dans le temps. Comme les années précédentes, les personnes interrogées estiment regarder la télévision près de trois heures par jour. Les 14-29 ans regardent traditionnellement moins la télévision (un peu plus de deux heures par jour), mais la durée d'utilisation est également constante au sein de cette tranche d'âge.
Outre les images animées, les contenus audio et les informations sous forme écrite jouent également un rôle important dans l'utilisation d'Internet. Une bonne moitié des personnes interrogées utilise des contenus audio tels que la musique ou les podcasts au moins une fois par mois en ligne, par exemple via YouTube, les fournisseurs de musique en streaming, les webradios ou les fournisseurs de podcasts. Pour obtenir des informations sur l'actualité sur les portails d'information ou les sites web des journaux ou des chaînes de télévision, 46% des 14-69 ans y ont régulièrement recours.
Petra Dittrich, Senior Director Media Research chez Kantar TNS, attribue l'utilisation croissante des images animées sur Internet à la disponibilité d'un nombre croissant d'appareils connectés à Internet et d'accès rapides à Internet : "Nous réalisons le TNS Convergence Monitor depuis 2008. Cette année-là, l'utilisation d'Internet était encore synonyme de surf sur un PC, au mieux via RNIS. Aujourd'hui, presque chaque personne âgée de 14 à 69 ans dispose à la fois d'un ordinateur et d'un smartphone, et il y a souvent en plus une tablette ou une Smart TV dans le foyer. De plus, dans la majorité des foyers, les applications gourmandes en données, comme les vidéos, peuvent désormais être utilisées sans problème via Internet".
Ces résultats et d'autres se trouvent dans la dixième édition de la série de recherche TNS Convergence Monitor, une étude commune de ARD-Werbung Sales & Services, Discovery, Mediengruppe RTL et ZDF. Cette étude représentative offre un aperçu approfondi de la diffusion des techniques convergentes pour les télécommunications, Internet et les médias ainsi que des attitudes et des intérêts des consommateurs.
