Immagini in movimento: i contenuti video conquistano tutti gli schermi via Internet
L’utilizzo dei contenuti video su Internet sta diventando sempre più attraente: da anni cresce il numero di coloro che guardano contenuti video online. In Germania, ad esempio, è passato dal 59% nel 2016 al 67% nel 2017. Allo stesso tempo, la televisione classica e lineare mantiene il suo ruolo consolidato e significativo nella vita quotidiana: gli intervistati dichiarano di dedicare quasi tre ore al giorno alla visione della TV, più o meno quanto negli anni precedenti.
I brevi videoclip e i brevi video esplicativi sui portali video come YouTube sono guardati da quasi una persona su due almeno una volta al mese. Un buon terzo guarda contenuti di immagini in movimento sui social network. Più giovane è il gruppo target, più marcato è l'utilizzo: circa tre quarti dei giovani tra i 14 e i 29 anni guardano videoclip su portali video o social network almeno una volta al mese. Circa uno su quattro guarda programmi televisivi completi o intere serie nelle mediateche delle stazioni televisive.
Mentre le offerte online gratuite dominano, i video a pagamento, ad esempio tramite video-on-demand, stanno registrando una forte crescita per la prima volta quest'anno: il 13% dichiara di guardare film, serie, documentari o trasmissioni sportive a pagamento almeno una volta al mese. Questo dato rappresenta un quasi raddoppio dell'utilizzo rispetto all'anno precedente.
Per molto tempo, la fruizione di immagini in movimento è stata legata al divano di casa. La crescente diffusione degli smartphone sta rendendo mobili i contenuti televisivi e video: il 53% dei giovani tra i 14 e i 69 anni guarda i video sul proprio smartphone, mentre il 41% fa lo stesso fuori casa.
Nonostante il crescente utilizzo di contenuti video online, la fruizione della televisione tradizionale e lineare è rimasta molto stabile nel tempo. Come negli anni precedenti, gli intervistati stimano di guardare quasi tre ore di televisione al giorno. Tradizionalmente, i giovani tra i 14 e i 29 anni guardano meno televisione (poco più di due ore al giorno), ma il tempo di visione è costante anche in questa fascia d'età.
Oltre alle immagini in movimento, anche i contenuti audio e le informazioni in forma scritta svolgono un ruolo importante nell'utilizzo di Internet. Una buona metà degli intervistati utilizza almeno una volta al mese contenuti audio come musica o podcast online, ad esempio tramite YouTube, fornitori di streaming musicale, web radio o podcast. Per le informazioni sull'attualità, il 46% dei giovani tra i 14 e i 69 anni accede regolarmente ai portali di notizie o ai siti web di giornali o stazioni televisive.
Petra Dittrich, Senior Director Media Research di Kantar TNS, attribuisce l'aumento dell'uso di immagini in movimento su Internet in particolare alla disponibilità di un numero sempre maggiore di dispositivi abilitati a Internet e all'accesso veloce a Internet: "Conduciamo il TNS Convergence Monitor dal 2008. In quell'anno, l'uso di Internet era ancora sinonimo di navigazione via ISDN su un PC, nel migliore dei casi. Oggi, quasi tutti i giovani tra i 14 e i 69 anni hanno a disposizione un computer e uno smartphone, e spesso in casa c'è anche un tablet o una smart TV. Inoltre, la maggior parte delle famiglie può ora utilizzare senza problemi applicazioni ad alta intensità di dati, come i video, via Internet".
Questi e altri risultati sono contenuti nella decima edizione della serie di ricerche TNS Convergence Monitor, uno studio congiunto di ARD-Werbung Sales & Services, Discovery, Mediengruppe RTL e ZDF. Lo studio rappresentativo fornisce una panoramica fondata sulla diffusione delle tecnologie convergenti per le telecomunicazioni, Internet e i media, nonché sugli atteggiamenti e gli interessi dei consumatori.
