Nouvelle boussole de BVDW : la publicité programmatique croît de près de 40 pour cent
L'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW) a recensé et publié le chiffre d'affaires généré en Allemagne par la publicité programmatique. La BVDW a également publié le « Kompass für Programmatic Advertising 2017/2018 » (Guide de la publicité programmatique 2017/2018).
La pertinence croissante de la publicité programmatique est démontrée par la nouvelle enquête du groupe de réflexion sur la publicité programmatique de BVDW. Les revenus publicitaires nets générés par la publicité programmatique se sont élevés à 353 millions d'euros au premier semestre 2017. Ils ont ainsi augmenté de 37 pour cent par rapport à l'année précédente. Eric Hall, vice-président du groupe de réflexion sur la publicité programmatique au sein de BVDW, déclare : "La publicité numérique et la publicité programmatique continuent de montrer une forte croissance et de gagner des parts. Cela est dû à la professionnalisation continue de la publicité programmatique et à l'évolution positive de la qualité et des innovations techniques. Les potentiels du Data Driven Advertising et les nouveautés techniques, comme par exemple les solutions de header bidding*, influenceront davantage une croissance positive au cours du deuxième semestre 2017 et 2018".
La croissance du chiffre d'affaires de la publicité programmatique a certes été forte, mais moins qu'espérée. "La publicité programmatique ne peut pas toujours croître à la même vitesse. Nous avons également constaté aux Etats-Unis que la croissance se ralentit lentement et qu'une certaine saturation du marché se produit. L'Allemagne suit l'évolution d'autres marchés. Les changements techniques du premier semestre, par exemple l'utilisation accrue du header bidding, sont un signe positif. Les investissements ne porteront leurs fruits que plus tard, mais nous en profiterons", déclare Hall. Les experts de BVDW s'attendent à un deuxième semestre 2017 encore plus fort, avec un chiffre d'affaires total de 835 millions d'euros en 2017, ce qui correspondrait à une croissance de 41 pour cent.
Une nouvelle boussole pour s'orienter
Dans le nouveau Boussole de la publicité programmatique 2017/2018, 35 auteurs ont réuni des contributions qui situent le sujet, présentent des cas pratiques instructifs et jettent un regard sur l'avenir proche. Le compas s'adresse avant tout aux annonceurs, mais pour la première fois, des annonceurs d'entreprises renommées s'expriment eux-mêmes en tant qu'auteurs. Ils enrichissent le Compass de leur propre perspective. Les 35 experts ont également examiné les genres de médias et les canaux qui, après la publicité display classique en ligne, sont déjà adressables avec les méthodes et les outils de la publicité programmatique ou le seront dans un avenir proche. Il s'agit par exemple de l'audio, de la vidéo et de la télévision.
La boussole offre une orientation actuelle sur les questions importantes concernant l'utilisation de la publicité programmatique. Comment réussir l'intégration de la publicité programmatique dans une stratégie média numérique globale ? Et comment la publicité programmatique doit-elle être mise en œuvre de manière à répondre aux exigences individuelles et à atteindre les objectifs de manière judicieuse ? La boussole est gratuite pour toutes les personnes intéressées. ici disponible au téléchargement.
* Le header bidding est un processus qui permet de déterminer la demande programmatique pour une seule impression publicitaire d'un éditeur/d'un marketeur avant l'appel de l'ad server et de la mettre à disposition de l'ad server pour sa décision de livraison (définition selon le livre blanc sur le header bidding sur bvdw.org).
