Nuova bussola BVDW: la pubblicità programmatica cresce di quasi il 40 per cento
L'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW) ha rilevato e pubblicato il volume di fatturato generato in Germania dalla pubblicità programmatica. Inoltre, la BVDW ha pubblicato la guida alla pubblicità programmatica 2017/2018.
La crescente rilevanza della pubblicità programmatica è confermata dalla nuova indagine condotta dal Programmatic Advertising Focus Group della BVDW. I ricavi pubblicitari netti generati dalla pubblicità programmatica sono stati pari a 353 milioni di euro nella prima metà del 2017. Ciò rappresenta un aumento del 37% rispetto all'anno precedente. Eric Hall, vicepresidente del Programmatic Advertising Focus Group della BVDW, afferma: "La pubblicità digitale e la pubblicità programmatica continuano a registrare una forte crescita e a guadagnare quote. Ciò è dovuto alla continua professionalizzazione della pubblicità programmatica e allo sviluppo positivo della qualità e delle innovazioni tecniche. Il potenziale della pubblicità guidata dai dati e le innovazioni tecniche come le soluzioni di header bidding* influenzeranno sempre più la crescita positiva nella seconda metà del 2017 e nel 2018."
Sebbene la crescita delle vendite di pubblicità programmatica sia stata forte, non è stata così forte come si sperava. "La pubblicità programmatica non può crescere sempre allo stesso ritmo. Anche negli Stati Uniti abbiamo visto che la crescita sta lentamente rallentando e che si sta verificando una certa saturazione del mercato. La Germania sta seguendo la tendenza di altri mercati. Le modifiche tecniche apportate nella prima metà dell'anno, ad esempio il maggiore utilizzo dell'header bidding, sono un segnale positivo. Gli investimenti avranno effetto solo in seguito, ma ne trarremo beneficio", afferma Hall. Gli esperti di BVDW prevedono che la seconda metà del 2017 sarà ancora più forte, con un fatturato totale che dovrebbe raggiungere gli 835 milioni di euro, il che corrisponderebbe a una crescita del 41%.
La nuova bussola fornisce l'orientamento
Nella nuova Bussola della pubblicità programmatica 2017/2018, 35 autori hanno compilato articoli che classificano l'argomento, presentano casi pratici istruttivi e danno uno sguardo al prossimo futuro. La Bussola si rivolge principalmente agli inserzionisti, ma per la prima volta anche gli inserzionisti di aziende famose hanno potuto dire la loro come autori. Essi arricchiscono la Bussola con la loro prospettiva personale. I 35 esperti hanno anche analizzato i tipi di media e i canali che possono già essere affrontati con metodi e strumenti di pubblicità programmatica dopo la pubblicità display online tradizionale o che lo saranno nel prossimo futuro. Si tratta, ad esempio, di audio, video e TV.
La Bussola fornisce indicazioni aggiornate su questioni importanti riguardanti l'uso della pubblicità programmatica. Come si può integrare con successo la pubblicità programmatica in una strategia olistica per i media digitali? E come si può implementare la pubblicità programmatica in modo da soddisfare le esigenze individuali e raggiungere gli obiettivi in modo ragionevole? La bussola è gratuita per tutti gli interessati. qui disponibile per il download.
* L'header bidding è un processo che consente di determinare la domanda programmatica per una singola impressione pubblicitaria di un editore/marketer prima che venga chiamato l'ad server e di renderla disponibile all'ad server per la sua decisione di consegna (definizione secondo l'header bidding whitepaper su bvdw.org).
