Attaque du buzz
Comment fonctionnent ces nouvelles formes de publicité dynamiques ? Trois événements « buzz » organisés par Numéro 10 à Zurich, Berne et Lausanne promettent d'apporter des réponses à cette question.
Le marketing de guérilla, la diffusion virale des campagnes sur le web ou le buzz sont des tendances qui prennent de plus en plus d'importance dans la publicité actuelle. Les spécialistes internationaux sont unanimes : Barack Obama n'a pu gagner sa campagne électorale pour la présidence des États-Unis que grâce aux dernières actions de marketing viral via les communautés en ligne. Ces jours-ci, un "nouveau film" de Mark Forster a fait sensation depuis la Suisse. Après quelques circonvolutions sur la toile, il s'est finalement avéré être un spot de prestige de Publicis pour la compagnie aérienne Swiss. On se souvient encore des aventures de Mary Woodbridge dans le monde fantastique des montagnes de Spillmann Felser Leo Burnett. Ou plus récemment, un film mystérieux avec le footballeur Stephan Lichtsteiner, star de la Lazio Roma et joueur de l'équipe nationale suisse de football, qui s'est soudainement transformé en personnage publicitaire culte. Sous le nouveau nom de "Liftsteiner", la star du football provoque toutes sortes de confusions et de fureurs, et pas seulement sur la toile pour Puma.
Derrière cette dernière action se trouve Numéro 10 à Bremgarten, dans le canton de Berne. En plus de la communication classique, Numéro 10 s'est en outre affirmée comme la "première agence suisse de buzz, de marketing viral et de guérilla marketing" avec sa nouvelle unité Buzzilla en mars 2008. Depuis, Buzzilla a lancé diverses campagnes utilisant cette nouvelle technique pour de nombreux clients comme la Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L'Hébdo, La Redoute ou maintenant Puma. Ces actions innovantes ont été reprises par les médias suisses et ont attiré l'attention - en bref, elles ont généré du "buzz", ce qui signifie en traduction "chuchoter" dans le sens de "répandre des rumeurs".
Les marques et leur environnement sont constamment confrontés aux bouleversements de la société. Les marchés sont inondés d'innovations. Le paysage médiatique est de plus en plus fragmenté et se compose désormais de milliers de sites web, de magazines, de chaînes de télévision et de radio. Pour s'imposer dans ce contexte de surstimulation généralisée, les marques doivent de toute urgence combiner la publicité traditionnelle avec de nouvelles techniques de marketing.
Buzzilla souhaite désormais mettre à profit les connaissances et les expériences acquises dans le cadre de tels projets en organisant un événement informatif pour la branche. "En tant que pionnier suisse du buzz publicitaire, nous considérons qu'il est de notre devoir d'informer nos clients", déclare Gilles Aeby. Le CEO et stratège de Numéro 10, également enseignant à la Sawi pour ce secteur en plein essor, est convaincu que "l'éducation est nécessaire" autour des différences entre viral, buzz, street marketing et guérilla.
Il va de soi qu'un tel événement de sensibilisation ne doit pas se dérouler comme un séminaire "classique". Aeby a trouvé l'idée dans un "buzz event". Celui-ci doit également être divertissant, conformément à la nouvelle technique. Le 10 septembre à Zurich, le 17 septembre à Berne et le 1er octobre à Lausanne, les participants seront invités à 17 heures au cinéma. La première de "Attack of the Buzz" est annoncée. Ce film surprenant a été réalisé par Numéro 10 en coproduction avec Pumpkin Stream et le réalisateur Tolga Dilsiz. Le contenu promet une explication vulgarisée des buzz et autres avec leurs mécanismes. Une bande-annonce du movie, dont le style visuel s'inspire des films fantastiques des fifties et des sixties, est disponible sur le site web www.attackofthebuzz.ch pour voir le spectacle. Il est également possible d'y commander des billets en ligne. Pour 20 francs, on est dans le nouveau monde, apéro pour réseauter et discuter compris. La manifestation doit se terminer à 18h30. "Aujourd'hui, plus personne ne se rend à une manifestation publicitaire pour une soirée entière. Mais une séance de cinéma accompagnée d'un apéro me semble être une afterwork idéale". Ainsi, Aeby veut ici aussi briser un peu la norme classique.
Andreas Panzeri
Derrière cette dernière action se trouve Numéro 10 à Bremgarten, dans le canton de Berne. En plus de la communication classique, Numéro 10 s'est en outre affirmée comme la "première agence suisse de buzz, de marketing viral et de guérilla marketing" avec sa nouvelle unité Buzzilla en mars 2008. Depuis, Buzzilla a lancé diverses campagnes utilisant cette nouvelle technique pour de nombreux clients comme la Fnac, Blick, Le Matin Bleu, Cardinal, Vaudoise Assurances, Wyborowa, L'Hébdo, La Redoute ou maintenant Puma. Ces actions innovantes ont été reprises par les médias suisses et ont attiré l'attention - en bref, elles ont généré du "buzz", ce qui signifie en traduction "chuchoter" dans le sens de "répandre des rumeurs".
Les marques et leur environnement sont constamment confrontés aux bouleversements de la société. Les marchés sont inondés d'innovations. Le paysage médiatique est de plus en plus fragmenté et se compose désormais de milliers de sites web, de magazines, de chaînes de télévision et de radio. Pour s'imposer dans ce contexte de surstimulation généralisée, les marques doivent de toute urgence combiner la publicité traditionnelle avec de nouvelles techniques de marketing.
Buzzilla souhaite désormais mettre à profit les connaissances et les expériences acquises dans le cadre de tels projets en organisant un événement informatif pour la branche. "En tant que pionnier suisse du buzz publicitaire, nous considérons qu'il est de notre devoir d'informer nos clients", déclare Gilles Aeby. Le CEO et stratège de Numéro 10, également enseignant à la Sawi pour ce secteur en plein essor, est convaincu que "l'éducation est nécessaire" autour des différences entre viral, buzz, street marketing et guérilla.
Il va de soi qu'un tel événement de sensibilisation ne doit pas se dérouler comme un séminaire "classique". Aeby a trouvé l'idée dans un "buzz event". Celui-ci doit également être divertissant, conformément à la nouvelle technique. Le 10 septembre à Zurich, le 17 septembre à Berne et le 1er octobre à Lausanne, les participants seront invités à 17 heures au cinéma. La première de "Attack of the Buzz" est annoncée. Ce film surprenant a été réalisé par Numéro 10 en coproduction avec Pumpkin Stream et le réalisateur Tolga Dilsiz. Le contenu promet une explication vulgarisée des buzz et autres avec leurs mécanismes. Une bande-annonce du movie, dont le style visuel s'inspire des films fantastiques des fifties et des sixties, est disponible sur le site web www.attackofthebuzz.ch pour voir le spectacle. Il est également possible d'y commander des billets en ligne. Pour 20 francs, on est dans le nouveau monde, apéro pour réseauter et discuter compris. La manifestation doit se terminer à 18h30. "Aujourd'hui, plus personne ne se rend à une manifestation publicitaire pour une soirée entière. Mais une séance de cinéma accompagnée d'un apéro me semble être une afterwork idéale". Ainsi, Aeby veut ici aussi briser un peu la norme classique.
Andreas Panzeri
Succès automatique sur le net : Swiss-Film de Mark Forster, Mary Woodbridge et "Liftsteiner
Dans la campagne de Barack Obama, les vidéos diffusées de manière virale sur le web ont joué un rôle décisif.
Dans la campagne de Barack Obama, les vidéos diffusées de manière virale sur le web ont joué un rôle décisif.
Présentations de films :
Jeudi 10 septembre à 17 heures au cinéma Arthouse Le Paris à Zurich.
Jeudi 17 septembre à 17 heures au Ciné Bubenberg à Berne.
Jeudi 1er octobre à 17h00 au Cinéma Capitole à Lausanne.
Bande-annonce, informations et billets : www.attackofthebuzz.ch.
