Têtes de la semaine : Les hommes verts d'Obfelden
Qui pense à l'environnement en période de restrictions budgétaires ? Werner Stulz et Ruedi Jäger. L'Eventgroup, que ces deux professionnels de l'événementiel ont fondé au début de l'année, met en place des événements d'entreprise selon des critères écologiques. Car celui qui n'agit pas de manière durable sera bientôt durablement écarté de la fenêtre.
Le repas et la décoration, la livraison des plats et l'arrivée des invités, le bâtiment de l'événement et l'éclairage - presque tout peut être pensé de manière écologique lors d'un événement. Ou pas du tout. "Même les entreprises qui produisent de manière durable ne pensent que rarement à l'environnement lors de l'organisation de leurs fêtes ou de leurs incentives", déclare Werner Stulz, l'un des deux cerveaux d'Eventgroup. Pourtant, faire venir le traiteur de Zurich et l'entreprise de nettoyage d'Argovie pour une fête à Lucerne n'est pas non plus très réfléchi sur le plan financier. Stulz et son partenaire commercial Ruedi Jäger veulent éveiller cette conscience chez leurs clients. Pour 50 à 500 participants, ils organisent des manifestations de motivation et d'intégration, des événements pour les collaborateurs, des manifestations de produits et d'information, des événements d'entreprise, des réunions professionnelles et des congrès selon des critères verts. Ils conseillent également les entreprises dans la mise en œuvre écologique de leurs événements. Leurs clients peuvent choisir entre un et cent pour cent de vert : Tout vaut mieux que de ne pas penser du tout à l'environnement.
A l'aise sur tous les parquets
Avec Stulz et Jäger, ce sont de véritables professionnels de l'événementiel qui sont à l'œuvre. En 1970, Werner Stulz est censé reprendre l'atelier de serrurerie de son père. Mais il sait très tôt que ce n'est pas son rêve d'avenir. Stulz suit une formation d'électromécanicien, mais ce travail ne le passionne pas non plus. "Je n'ai jamais travaillé dans ce domaine", raconte-t-il. "J'ai été attiré par le monde du spectacle et du divertissement". Au milieu des années 1970, Stulz fait une tournée en Suisse, en Allemagne et en Autriche avec le groupe de Pepe Lienhard. Il gère la tournée et, en tant que technicien de scène, il est responsable de tout ce qui est sous tension. Durant cette période, Stulz fait la connaissance de nombreux artistes connus, comme Catarina Valente, Shirley Bassey, Katja Epstein, Gitte, Bill Ramsey et Udo Jürgens. En 1977 et 1978, Stulz travaille comme technicien de scène au Schauspielhaus de Zurich, puis il fonde la société Disco Light Center, qui planifie et construit des installations de son et de lumière pour des artistes, des discothèques et des événements dansants. Dans les années 1980, Stulz travaille comme vendeur de composants électroniques, administrateur de département pour les appareils de bureautique, agent d'artistes, conseiller d'artistes, organisateur d'événements, directeur de la publicité d'une école d'informatique, veilleur de nuit, garde du corps pour des artistes VIP, disc-jockey, animateur, jongleur et chauffeur de limousine pour des hommes d'affaires. Il fonde en outre une agence événementielle qui fournit des artistes en tout genre et organise des manifestations. Après une incursion de trois ans dans le "monde du travail normal", comme Stulz qualifie le statut d'employé, ce touche-à-tout passe encore un diplôme de commerce avant de revenir en 2001 sur le terrain de jeu des événements et des artistes : Stulz fonde l'agence d'événements et d'artistes Event & Consulting, qui est depuis début 2009 un pilier important d'Eventgroup. "J'ai à nouveau scindé mes deux domaines de spécialisation, artistes et événements, et j'ai mis le thème de l'événement au vert avec Ruedi", explique Stulz. Les clients d'Eventgroup bénéficient non seulement de l'expertise de Stulz en tant qu'organisateur d'événements, mais aussi de ses vingt ans d'expérience avec les artistes et de ses contacts avec des centaines de créateurs, du chanteur seul au big band en passant par le magicien.
Ruedi Jäger a une formation de monteur-électricien. Il termine son apprentissage en 1977 et travaille trois ans dans le métier qu'il a appris. Parallèlement, il se perfectionne dans le domaine de l'électronique. De 1980 à 1986, il travaille comme technicien de service pour des installations de sécurité, puis il prend la direction du centre informatique de Marc Rich pendant cinq ans. Des formations supplémentaires de planificateur marketing et d'acheteur ouvrent de nouvelles portes à Jäger : entre 1991 et 1996, il travaille chez Bakosysteme et comme responsable logistique chez Beringer Hydraulik. En 1996, il cherche à se réorienter. "J'ai ouvert le journal, je suis tombé sur une annonce et j'ai acheté une société : High Tech Electronic, qui a ensuite été rebaptisée Mobile Games", résume Jäger en évoquant son parcours au milieu des années 1990. Mobile Games loue plus de 200 jeux, du château gonflable à la table de roulette en passant par le baby-foot et divers simulateurs, et est le numéro 1 en Suisse dans ce segment.
Depuis douze ans, Jäger planifie également les événements autour de ses jeux pour petits et grands. "Les jeux mobiles offrent un divertissement actif - contrairement à celui, passif, qui consiste à écouter et à regarder, que Werner assure avec ses artistes", explique Jäger. "Nous nous complétons donc à merveille".
Stulz et Jäger se rencontrent il y a dix ans au salon Swissevent. Stulz fait de la publicité pour son agence événementielle avec des biscuits sucrés et Jäger veut s'offrir un sachet de cette gourmandise. "Stop, stop, stop", entend-il en s'éloignant. Stulz se précipite à sa suite, car il veut encore expliquer au visiteur pourquoi le pâtissier en sucre se trouve à son stand. "C'était notre premier contact", raconte Jäger. Depuis, les deux hommes travaillent ensemble sur de nombreux événements : Lorsque Jäger cherche un artiste, Stulz organise celui qui convient. Si Stulz a besoin d'un appareil de rodéo ou d'un flipper, Jäger a le Spielwerk à disposition. La synergie se transforme peu à peu en symbiose. Les deux hommes discutent de plus en plus souvent du thème de l'écologie au cours de leur collaboration et de leurs voyages communs. "Finalement, nous avons compris que l'action verte devait être au centre de nos préoccupations lorsque nous nous associons pour une agence événementielle", explique Jäger.
Les événements verts sont l'avenir
Pourquoi Jäger et Stulz proposent-ils des événements et du bio en pleine crise ? Dans les pays germanophones, on fait déjà beaucoup pour l'environnement, dit Stulz : "Beaucoup de choses bougent dans le domaine du travail et de la production climatiquement neutres. En Suisse, l'initiative venait jusqu'à présent le plus souvent de l'Office fédéral de l'environnement, mais les entreprises veillent de plus en plus elles-mêmes à la compatibilité avec l'environnement". C'est déjà une bonne chose. "Mais la pensée durable dans la planification d'événements fait jusqu'à présent défaut", regrette Jäger. "C'est pourquoi nous nous sommes spécialisés dans les événements verts. Nous n'avions vraiment pas besoin d'une autre agence qui organise des événements classiques. Nous sommes désormais la première agence suisse à proposer des événements verts. Mais soyons clairs : Nous n'avons pas abordé le thème de l'environnement parce qu'il s'agit d'une niche de marché. Nous nous focalisons dessus parce que nous avons réalisé l'importance de la protection de l'environnement : nous n'avons qu'un seul environnement".
Stulz et Jäger en sont convaincus : aucun domaine de la vie ne peut se passer à long terme d'une action écologique. Tous deux conduisent une voiture hybride, leur brochure est imprimée sur du papier écologique et leur bureau se trouve au milieu de la pampa, dans la ville verte d'Obfelden. Mais les deux ne sont pas des écolos militants avec une barbe en bataille et des sandales à bâtons de bouleau. Ils ne s'enchaînent pas non plus aux voies ferrées pour faire valoir leurs revendications. Stulz et Jäger font partie d'une nouvelle génération de personnes soucieuses de l'environnement, pour qui le vert n'est plus écolo ou bio, mais un style de vie, un état d'esprit. "Le vert n'a rien à voir avec les lipides en grains", souligne Stulz. "Le vert, c'est de la haute technologie". Stulz et Jäger sont fermement convaincus que la protection de l'environnement a le vent en poupe et qu'elle deviendra un jour une affaire quotidienne. En fait, la protection de l'environnement existe depuis le début des années 1970 - mais toujours un peu seulement. Des thèmes comme le tri des déchets et les économies d'énergie nous accompagnent certes depuis l'enfance. Mais nous ne les avons pas encore intégrés.
Une vision à long terme dans tous les domaines
Dans l'espace public également, les actions respectueuses de l'environnement ne vont pas de soi depuis longtemps, mais sont imposées par la loi : Les organisateurs de fêtes de rue ou de festivals, par exemple, doivent généralement présenter un plan de gestion des déchets, et les choses en restent généralement là. "Au lieu de cela, on pourrait concevoir l'ensemble de l'événement de manière écologique sans que cela ne coûte plus cher", explique Jäger. "Un événement entièrement vert favorise en outre l'économie régionale et attire l'attention des médias - les organisateurs devraient également tenir compte de ces aspects". Jäger cite le championnat d'Europe de football 2008 comme bon exemple d'un grand événement respectueux de l'environnement. Les organisateurs ont voulu mettre en œuvre le plus grand nombre possible de mesures écologiques et ont ainsi mis sur pied un événement durable.
Écologique de tout cœur
Lorsqu'il s'agit de l'environnement, beaucoup de choses se font à moitié - notamment parce que la politique manque de soutien concret. "Actuellement, de nombreuses entreprises pratiquent le 'green washing' : elles donnent à leurs produits un vernis écologique alors qu'ils ne le sont pas", critique Jäger. Mais cette époque devrait bientôt être révolue : Les entreprises sont de plus en plus contraintes de justifier chacune de leurs actions au regard de l'environnement. Et les particuliers ont eux aussi leur part de responsabilité. "Au plus tard en 2012, lorsque le protocole de Kyoto sera renouvelé, il y aura un nouveau coup de fouet pour la protection de l'environnement", est convaincu Stulz. "Les entreprises devront alors se conformer à de nouvelles règles obligatoires en matière de protection de l'environnement. Elles devraient s'y préparer dès maintenant, étape par étape, par exemple en organisant des événements verts".
Jäger et Stulz sont en avance sur leur temps : "Plus nous nous occupons de planification d'événements écologiques,
plus nous sommes passionnés par le sujet", dit Jäger. "Et bien que nous ayons déjà acquis de vastes connaissances, nous sommes nous-mêmes toujours surpris par tout ce qui est encore lié à l'environnement". L'idée la plus récente de l'équipe verte est de mettre en place une boutique en ligne de give-aways écologiques. Car pour l'instant, les entreprises suisses doivent encore chercher dans divers magasins des cadeaux publicitaires adaptés à leur (nouvelle) image de marque verte. Mais plus pour longtemps : les signaux sont au vert.
A l'aise sur tous les parquets
Avec Stulz et Jäger, ce sont de véritables professionnels de l'événementiel qui sont à l'œuvre. En 1970, Werner Stulz est censé reprendre l'atelier de serrurerie de son père. Mais il sait très tôt que ce n'est pas son rêve d'avenir. Stulz suit une formation d'électromécanicien, mais ce travail ne le passionne pas non plus. "Je n'ai jamais travaillé dans ce domaine", raconte-t-il. "J'ai été attiré par le monde du spectacle et du divertissement". Au milieu des années 1970, Stulz fait une tournée en Suisse, en Allemagne et en Autriche avec le groupe de Pepe Lienhard. Il gère la tournée et, en tant que technicien de scène, il est responsable de tout ce qui est sous tension. Durant cette période, Stulz fait la connaissance de nombreux artistes connus, comme Catarina Valente, Shirley Bassey, Katja Epstein, Gitte, Bill Ramsey et Udo Jürgens. En 1977 et 1978, Stulz travaille comme technicien de scène au Schauspielhaus de Zurich, puis il fonde la société Disco Light Center, qui planifie et construit des installations de son et de lumière pour des artistes, des discothèques et des événements dansants. Dans les années 1980, Stulz travaille comme vendeur de composants électroniques, administrateur de département pour les appareils de bureautique, agent d'artistes, conseiller d'artistes, organisateur d'événements, directeur de la publicité d'une école d'informatique, veilleur de nuit, garde du corps pour des artistes VIP, disc-jockey, animateur, jongleur et chauffeur de limousine pour des hommes d'affaires. Il fonde en outre une agence événementielle qui fournit des artistes en tout genre et organise des manifestations. Après une incursion de trois ans dans le "monde du travail normal", comme Stulz qualifie le statut d'employé, ce touche-à-tout passe encore un diplôme de commerce avant de revenir en 2001 sur le terrain de jeu des événements et des artistes : Stulz fonde l'agence d'événements et d'artistes Event & Consulting, qui est depuis début 2009 un pilier important d'Eventgroup. "J'ai à nouveau scindé mes deux domaines de spécialisation, artistes et événements, et j'ai mis le thème de l'événement au vert avec Ruedi", explique Stulz. Les clients d'Eventgroup bénéficient non seulement de l'expertise de Stulz en tant qu'organisateur d'événements, mais aussi de ses vingt ans d'expérience avec les artistes et de ses contacts avec des centaines de créateurs, du chanteur seul au big band en passant par le magicien.
Ruedi Jäger a une formation de monteur-électricien. Il termine son apprentissage en 1977 et travaille trois ans dans le métier qu'il a appris. Parallèlement, il se perfectionne dans le domaine de l'électronique. De 1980 à 1986, il travaille comme technicien de service pour des installations de sécurité, puis il prend la direction du centre informatique de Marc Rich pendant cinq ans. Des formations supplémentaires de planificateur marketing et d'acheteur ouvrent de nouvelles portes à Jäger : entre 1991 et 1996, il travaille chez Bakosysteme et comme responsable logistique chez Beringer Hydraulik. En 1996, il cherche à se réorienter. "J'ai ouvert le journal, je suis tombé sur une annonce et j'ai acheté une société : High Tech Electronic, qui a ensuite été rebaptisée Mobile Games", résume Jäger en évoquant son parcours au milieu des années 1990. Mobile Games loue plus de 200 jeux, du château gonflable à la table de roulette en passant par le baby-foot et divers simulateurs, et est le numéro 1 en Suisse dans ce segment.
Depuis douze ans, Jäger planifie également les événements autour de ses jeux pour petits et grands. "Les jeux mobiles offrent un divertissement actif - contrairement à celui, passif, qui consiste à écouter et à regarder, que Werner assure avec ses artistes", explique Jäger. "Nous nous complétons donc à merveille".
Stulz et Jäger se rencontrent il y a dix ans au salon Swissevent. Stulz fait de la publicité pour son agence événementielle avec des biscuits sucrés et Jäger veut s'offrir un sachet de cette gourmandise. "Stop, stop, stop", entend-il en s'éloignant. Stulz se précipite à sa suite, car il veut encore expliquer au visiteur pourquoi le pâtissier en sucre se trouve à son stand. "C'était notre premier contact", raconte Jäger. Depuis, les deux hommes travaillent ensemble sur de nombreux événements : Lorsque Jäger cherche un artiste, Stulz organise celui qui convient. Si Stulz a besoin d'un appareil de rodéo ou d'un flipper, Jäger a le Spielwerk à disposition. La synergie se transforme peu à peu en symbiose. Les deux hommes discutent de plus en plus souvent du thème de l'écologie au cours de leur collaboration et de leurs voyages communs. "Finalement, nous avons compris que l'action verte devait être au centre de nos préoccupations lorsque nous nous associons pour une agence événementielle", explique Jäger.
Les événements verts sont l'avenir
Pourquoi Jäger et Stulz proposent-ils des événements et du bio en pleine crise ? Dans les pays germanophones, on fait déjà beaucoup pour l'environnement, dit Stulz : "Beaucoup de choses bougent dans le domaine du travail et de la production climatiquement neutres. En Suisse, l'initiative venait jusqu'à présent le plus souvent de l'Office fédéral de l'environnement, mais les entreprises veillent de plus en plus elles-mêmes à la compatibilité avec l'environnement". C'est déjà une bonne chose. "Mais la pensée durable dans la planification d'événements fait jusqu'à présent défaut", regrette Jäger. "C'est pourquoi nous nous sommes spécialisés dans les événements verts. Nous n'avions vraiment pas besoin d'une autre agence qui organise des événements classiques. Nous sommes désormais la première agence suisse à proposer des événements verts. Mais soyons clairs : Nous n'avons pas abordé le thème de l'environnement parce qu'il s'agit d'une niche de marché. Nous nous focalisons dessus parce que nous avons réalisé l'importance de la protection de l'environnement : nous n'avons qu'un seul environnement".
Stulz et Jäger en sont convaincus : aucun domaine de la vie ne peut se passer à long terme d'une action écologique. Tous deux conduisent une voiture hybride, leur brochure est imprimée sur du papier écologique et leur bureau se trouve au milieu de la pampa, dans la ville verte d'Obfelden. Mais les deux ne sont pas des écolos militants avec une barbe en bataille et des sandales à bâtons de bouleau. Ils ne s'enchaînent pas non plus aux voies ferrées pour faire valoir leurs revendications. Stulz et Jäger font partie d'une nouvelle génération de personnes soucieuses de l'environnement, pour qui le vert n'est plus écolo ou bio, mais un style de vie, un état d'esprit. "Le vert n'a rien à voir avec les lipides en grains", souligne Stulz. "Le vert, c'est de la haute technologie". Stulz et Jäger sont fermement convaincus que la protection de l'environnement a le vent en poupe et qu'elle deviendra un jour une affaire quotidienne. En fait, la protection de l'environnement existe depuis le début des années 1970 - mais toujours un peu seulement. Des thèmes comme le tri des déchets et les économies d'énergie nous accompagnent certes depuis l'enfance. Mais nous ne les avons pas encore intégrés.
Une vision à long terme dans tous les domaines
Dans l'espace public également, les actions respectueuses de l'environnement ne vont pas de soi depuis longtemps, mais sont imposées par la loi : Les organisateurs de fêtes de rue ou de festivals, par exemple, doivent généralement présenter un plan de gestion des déchets, et les choses en restent généralement là. "Au lieu de cela, on pourrait concevoir l'ensemble de l'événement de manière écologique sans que cela ne coûte plus cher", explique Jäger. "Un événement entièrement vert favorise en outre l'économie régionale et attire l'attention des médias - les organisateurs devraient également tenir compte de ces aspects". Jäger cite le championnat d'Europe de football 2008 comme bon exemple d'un grand événement respectueux de l'environnement. Les organisateurs ont voulu mettre en œuvre le plus grand nombre possible de mesures écologiques et ont ainsi mis sur pied un événement durable.
Écologique de tout cœur
Lorsqu'il s'agit de l'environnement, beaucoup de choses se font à moitié - notamment parce que la politique manque de soutien concret. "Actuellement, de nombreuses entreprises pratiquent le 'green washing' : elles donnent à leurs produits un vernis écologique alors qu'ils ne le sont pas", critique Jäger. Mais cette époque devrait bientôt être révolue : Les entreprises sont de plus en plus contraintes de justifier chacune de leurs actions au regard de l'environnement. Et les particuliers ont eux aussi leur part de responsabilité. "Au plus tard en 2012, lorsque le protocole de Kyoto sera renouvelé, il y aura un nouveau coup de fouet pour la protection de l'environnement", est convaincu Stulz. "Les entreprises devront alors se conformer à de nouvelles règles obligatoires en matière de protection de l'environnement. Elles devraient s'y préparer dès maintenant, étape par étape, par exemple en organisant des événements verts".
Jäger et Stulz sont en avance sur leur temps : "Plus nous nous occupons de planification d'événements écologiques,
plus nous sommes passionnés par le sujet", dit Jäger. "Et bien que nous ayons déjà acquis de vastes connaissances, nous sommes nous-mêmes toujours surpris par tout ce qui est encore lié à l'environnement". L'idée la plus récente de l'équipe verte est de mettre en place une boutique en ligne de give-aways écologiques. Car pour l'instant, les entreprises suisses doivent encore chercher dans divers magasins des cadeaux publicitaires adaptés à leur (nouvelle) image de marque verte. Mais plus pour longtemps : les signaux sont au vert.
Werner Stulz a fait de sa passion pour le divertissement son métier et travaille selon le principe du plaisir. Lorsqu'il ne s'occupe pas d'événements ou d'artistes, il aime faire des voyages en ville et immortaliser ses impressions en images.
Enfant, Ruedi Jäger aurait aimé devenir chauffeur de camion, mais l'événementiel est désormais son obsession. "Je n'ai pas vraiment besoin de temps libre", dit-il. S'il lui arrive d'en avoir, il aime s'asseoir dans son jardin avec une bière.
Anne-Friederike Wilhelm
