Fast food au lieu de foodie
« Keeping It Real » : en Australie, Burger King s'en prend à la culture culinaire hipster.
Bien que Burger King ne soit pas tout à fait correct. En Australie, la chaîne de fast-food s'appelle "Hungry Jack's". Cela s'explique par le fait que le nom "Burger King" était déjà protégé en Australie par une autre entreprise lorsque le géant américain a voulu s'étendre sur le cinquième continent au début des années soixante-dix. La chaîne de burgers a ensuite été nommée en l'honneur du franchisé australien Jack Cowin et porte encore ce nom aujourd'hui - avec plus de 340 restaurants dans tout le pays.
La nouvelle campagne "Keeping It Real" de Clemenger BBDO Sydney revient sur l'ADN classique du fast-food et du Whopper : de vrais burgers sans fioritures. Pas de low-carb, pas de régime dissocié, pas de peur de la graisse. Et surtout, ils ne sont pas servis dans des bocaux. Le protagoniste est appelé dans un restaurant branché où seul le téléphone rétro culte des hamburgers rappelle le vrai fast-food - le prélude à une course-poursuite digne d'un film d'action :
L'idée de se démarquer de la nouveauté trop branchée et agaçante par le biais de l'ordinaire qui a fait ses preuves n'est toutefois pas tout à fait nouvelle. Le principal concurrent, McDonald's, l'a déjà fait en février avec le café. (Werbewoche.ch a rapporté).
Le spot de lancement marque le début de la nouvelle campagne de marque de Hungry Jack, qui débute cette semaine et sera diffusée sur tous les canaux. (hae)
