Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?

Le ciblage comportemental repose sur une technologie de cookie qui analyse les sites web visités par l'utilisateur ainsi que son comportement de navigation. Sur la base de ces données, l'utilisateur se voit proposer une publicité ciblée. Par exemple, si l'utilisateur consulte souvent des sites consacrés aux voyages, il est classé dans le profil correspondant. En effet, on déduit de ce comportement qu'il est particulièrement intéressé par les thèmes du voyage. Des annonces publicitaires de prestataires de voyages peuvent ensuite lui être présentées. Grâce au Behavioral Targeting, les campagnes publicitaires atteignent des groupes cibles clairement définis, indépendamment des environnements souvent complets. L'inventaire est ainsi utilisé de manière encore plus efficace. L'internaute profite lui aussi de la technologie des cookies : il ne reçoit que les publicités qui l'intéressent selon son comportement de navigation.

Terme expliqué par : Alex LeuteneggerIl est responsable du développement commercial chez Goldbach Digital Services.