Was ist eigentlich … Behavioral Targeting?

Behavioral Targeting beruht auf einer Cookie-Technologie, die vom Nutzer besuchte Websites sowie sein Surf-Verhalten analysiert. Auf der Basis dieser Daten wird dem Nutzer gezielt eine bestimmte Werbung angezeigt. Ist der Nutzer beispielsweise des Öfteren auf Websites, welche sich mit dem Thema Reisen beschäftigen, wird er in das entsprechende Profil kategorisiert. Denn aus diesem Verhalten wird abgeleitet, dass er besonders an Reise-Themen interessiert ist. Anschliessend können ihm Werbeanzeigen von Reiseanbietern angezeigt werden. Dank Behavioral Targeting erreichen Werbekampagnen klar definierte Zielgruppen, unabhängig von oftmals ausgebuchten Umfeldern. So wird das Inventar noch effizienter eingesetzt. Auch der Internetnutzer profitiert von der Cookie-Technologie: Er bekommt nur jene Werbung, für die er sich gemäss seinem Surf-Verhalten auch interessiert.

Begriff erklärt von: Alex Leutenegger, Manager Business Development bei Goldbach Digital Services.