Aphrodisiaque durable
Lorsqu'un problème ne peut pas être résolu facilement, il faut faire preuve de créativité. Le problème dans ce cas précis : l'engouement des Chinois pour les aphrodisiaques issus d'espèces menacées. La solution créative : un aphrodisiaque à base de plantes provenant de Colombie et sa commercialisation astucieuse.
Le commerce illégal d'espèces sauvages existe depuis des siècles et atteint aujourd'hui un chiffre d'affaires estimé à 19 milliards de dollars américains. La demande d'aphrodisiaques contenant des ingrédients d'espèces menacées est l'un des moteurs de ce commerce et a largement contribué à la décimation d'animaux et de plantes menacés.
La Chine est un marché important pour ces aphrodisiaques. Hong Kong ne fait pas exception, à la fois par sa propre demande locale et en tant que porte d'entrée vers la Chine.
Le ministère colombien de l'environnement et du développement durable a pris conscience de la demande d'espèces sauvages indigènes et a voulu mettre un terme au commerce illégal. Dans cette optique, ils se sont adressés à Geometrie Global Colombia, leur agence partenaire depuis 2014. Au même moment, Wild Bond Hong Kong, un groupe engagé dans la protection des espèces menacées, cherchait des moyens de réduire la demande d'aphrodisiaques pour animaux sauvages. Ils se sont réunis et ont développé une approche intéressante.
Plutôt que de modifier le comportement des braconniers, les partenaires ont visé le comportement des consommateurs. Celui-ci devait être modifié en les "détournant" habilement vers des produits durables et respectueux de l'environnement.
Et la Colombie a l'ingrédient durable parfait pour ce projet : le chontaduro (palmier pêche), connu comme le "viagra de la nature". On lui attribue de puissants effets aphrodisiaques, raison pour laquelle il est utilisé depuis des siècles par les communautés afro-colombiennes de la côte pacifique de la Colombie.
Inventer de nouveaux produits à base de ce fruit et créer une nouvelle marque susceptible de séduire l'acheteur chinois était une entreprise complexe pour l'agence. De son côté, Wild Bond Hong Kong a diffusé le mythe du fruit colombien auprès du "public" chinois, a enquêté sur les filières et le commerce d'aphrodisiaques illégaux. Tout cela afin d'assurer au produit la plus grande crédibilité possible.
Plusieurs produits ont été développés, dont une huile de massage, des bougies et une boisson énergisante, et commercialisés sous un nom de marque chinois provocateur (She Shou Tao, qui signifie "pêche orgasmique").
Les produits sont disponibles dans certains magasins et salons de massage de Shenzhen, en Chine. L'action semble bien démarrer : Plusieurs milliers de produits ont déjà été vendus et la tendance des ventes est à la hausse. (nod)
