BVDW publie un guide pour une utilisation optimale des données dans l'email marketing
L'e-mail reste l'élément le plus efficace du mix marketing et se distingue par le retour sur investissement (RoI) le plus élevé. Cependant, les principaux facteurs de réussite et les potentiels sont souvent méconnus. Dans le but d'améliorer la compréhension du marché, le groupe de travail « E-mail » de l'Association fédérale allemande de l'économie numérique (BVDW) publie un guide à ce sujet.
Les experts du groupe de réflexion sur l'e-mail de BVDW mettent en lumière, dans le guide "Email marketing : utiliser les données clients de manière optimale", des concepts, des stratégies, des conseils et des astuces pour l'utilisation de l'instrument de marketing par e-mail dans les entreprises. Ils abordent principalement quatre aspects de l'e-mail marketing : le contenu, la génération d'adresses, les outils et technologies ainsi que les déclencheurs de stratégie - toujours dans le contexte d'une utilisation optimale des données.
Avec cette publication, le groupe de réflexion poursuit l'objectif de mettre en lumière l'email marketing, l'un des éléments les plus établis du marketing mix en ligne, en termes de facteurs de réussite les plus importants et de potentiels souvent méconnus. "L'e-mail est synonyme de changement, mais aussi de capacité d'adaptation", explique André Görmer (Mapp Digital), président du groupe de réflexion sur l'e-mail au sein de BVDW. "Malheureusement, il règne ici et là une grande incertitude quant à l'utilisation efficace de l'e-mail. Nous souhaitons y remédier avec ce guide et donner aux entreprises des recommandations d'action importantes pour l'utilisation de l'e-mail dans le marketing".
Le guide "E-Mail-Marketing : Kundendaten optimal nutzen - Konzepte, Strategien, Tipps und Tricks für den Einsatz des E-Mail-Marketing-Instruments in Unternehmen" est disponible dès maintenant. ici disponible gratuitement en téléchargement.
