TBWA\Zurich et trouver McDonald's : Toujours un bon moment pour McFlurry
Avec une campagne à grande échelle, TBWA\Zurich souligne le nouveau slogan de la crème glacée de McDonald's.
Fin avril, McDonald's Suisse a lancé une nouvelle campagne pour introduire trois nouvelles saveurs de McFlurry. Claim de la campagne : "McFlurry. Ça marche à tous les coups". Depuis, la promesse est communiquée sur différents canaux médiatiques.
La campagne a débuté par un sponsoring TV spécialement produit pour le Sechseläuten. Le message : quel que soit l'été annoncé par le Böögg, McFlurry peut être dégusté par tous les temps. Une vaste campagne en ligne accompagne désormais la nouvelle présentation de la glace à la cuillère reconnaissable entre toutes. Elle comprend également des images animées qui seront utilisées entre autres sur les propres canaux de médias sociaux de l'entreprise.
L'idée : prouver qu'un McFlurry peut être dégusté en toutes circonstances, même dans des situations extrêmes. Dans la première vidéo, un parachutiste s'élance courageusement d'un hélicoptère à plus de 4000 mètres d'altitude et déguste cuillère après cuillère en chute libre. Dans la deuxième vidéo, un surfeur expérimenté s'essaie non seulement à toutes sortes de figures, mais aussi à la dégustation de glaces. Les deux vidéos ont déjà fait fureur sur YouTube et ont obtenu un taux de clics supérieur à la moyenne.
https://www.youtube.com/watch?v=/1oOSA_xYCLQ
https://www.youtube.com/watch?v=/XKe_KATCe7M
Avec la campagne pour McFlurry, McDonald's Suisse paie une nouvelle fois pour la nouvelle promesse de la marque "Enjoy the Now". Elle doit encourager les Suissesses et les Suisses à profiter de l'instant présent.
Responsable chez McDonald's Suisse : Aglaë Strachwitz (Food & Experience Marketing Manager), Severine Caspard (Senior Marketing Consultant). Responsable chez TBWA\Zürich : Bruce Roberts, Manuel Wenzel, Bettina Klossner, Stephanie Seematter, Clément Obiegbu (création), Danijel Sljivo, Esther Ortega (conseil), Tobias Jean (numérique), Agnes Meier (production), Toni Rubera, Martin Baumann (PAO). Autres partenaires : Westpoint (société de production), S+K Fotografie, Tim Landsberg Foodstyling, OMD Suisse (médias), Farner Consulting (RP), Webrepublic (SEA).
