Rhume des foins : Publicis transforme le pollen en objets de design pour Sanofi

Environ 20 % des Suisses souffrent du rhume des foins entre janvier et août et évitent, pendant cette période, de s'approcher des arbres et des plantes à fleurs. Or, le fait est que le pollen n’est pas seulement présent à l’extérieur, mais aussi à l’intérieur. En effet, lors de l’aération, mais aussi par le biais des vêtements et des cheveux, le pollen s’introduit dans toutes sortes d’espaces intérieurs, tels que les appartements et les bureaux.

Pour cette campagne, Publicis a tout d’abord identifié, en collaboration avec l’Office fédéral de météorologie et de climatologie, les types de pollen les plus courants à l’origine du rhume des foins en Suisse : frêne, bouleau, graminées, ambroisie, tournesol et pissenlit. Leur beauté insoupçonnée a été mise en évidence à la lumière du microscope électronique à balayage, ce qui a donné naissance à l’idée d’agrandir ces grains de pollen pour en faire de véritables objets de design, à savoir des lampes haut de gamme et entièrement fonctionnelles, puis de les suspendre dans divers intérieurs à l’occasion d’actions et d’événements. Par exemple, au cœur de l’exposition chez Möbel Pfister, en harmonie avec tous les autres meubles et objets de décoration de l’espace de vie.

Ainsi, lorsque les clients s'intéressaient à une lampe design supposée élégante, l'étiquette leur fournissait des informations sur le type de pollen concerné, sur le produit de Sanofi destiné à lutter contre le rhume des foins correspondant, ainsi que sur le principe de la campagne – à savoir que le pollen peut également être présent dans les espaces de vie.

La campagne a été étendue à d’autres lieux où l’on s’attendrait également à trouver des lampes, mais pas de pollen. Parmi ceux-ci, des bars, des restaurants, des halls d’hôtel, des clubs de sport et des boutiques éphémères. De plus, les lampes à pollen étaient également suspendues dans des pharmacies, où les produits de Sanofi contre le rhume des foins faisaient l'objet d'une promotion directe. Actuellement, les lampes à pollen sont encore visibles jusqu'à fin mai 2017 à la pharmacie Bellevue de Zurich.

Pour ce projet, Publicis a collaboré avec de jeunes designers de la Haute école des arts de Zurich. À l'écran, des images scientifiques prises au microscope ont été reproduites sous forme d'objets 3D, puis transformées en lampes. Les formes et structures naturelles du pollen ont ainsi été reproduites. Cette impressionnante série de lampes a ensuite été fabriquée selon un procédé d’impression 3D utilisant le frittage laser sélectif et de la poudre de nylon comme matière première. Cette technologie permet de produire même des objets de grande taille comportant de nombreux petits détails et des structures complexes. Le résultat est si étonnant et d’une telle qualité que même les designers du produit ont été impressionnés. Tout comme de nombreuses autres personnes qui ont pu découvrir les lampes « Pollen » en vrai et qui en parlent aujourd’hui encore dans de nombreux blogs spécialisés dans le design.

En raison de la forte demande, ces objets design sont désormais disponibles sous Pollenlampen.ch proposées à la vente. Les prix par lampe varient entre 450 et 1 400 francs suisses.

https://www.youtube.com/watch?v=/5MxJ09qCq6k

Responsable chez Sanofi : Francis Francis (Marketing Consumer Health Care), Marine Kieffer (responsable de marque), Beat Schori (directeur général). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (PDG), Michael Brauchli, Urs Schrepfer (directeur artistique), Regine Cavicchioli (directrice artistique), Christian Stüdi (rédaction), Frank Lang (directeur général du numérique), Salomé Koller, Christian Brütsch (conseil). Responsable chez Prodigious : Cem van der Schaar (directeur général), Sandro Ducceschi (programmation web), Stefan Rüegg (producteur vidéo interne), Eliane Stettler (achat d'œuvres d'art) ; Pascale Weber (photographie) ; Remo Schlüp (caméra), Roman Jurt, Michael Kennedy (conception produit).