Des influenceuses qui dansent : Des superstars coréennes en visite en Suisse
En avril, le groupe féminin coréen Twice a effectué une tournée en Suisse et a fait beaucoup parler de lui sur les réseaux sociaux. Les responsables expliquent cette campagne d'influence dans un entretien accordé à la revue « Werbewoche ».
L'histoire a attiré l'attention 20 minutes jeudi dernier : sur Internet, une vidéo amateur de la tour Zytglogge de Berne se répand de manière virale et compte déjà plus de 1,3 million de vues. La raison de ce vif intérêt : Au premier plan, un groupe de jeunes femmes asiatiques danse. Alors que les passants suisses sont plutôt étonnés et indifférents, l'enregistrement suscite l'enthousiasme en Corée du Sud : ces dames sont des superstars dans leur pays. Twice est un groupe de K-pop très populaire, dont le dernier album s'est hissé en tête des hit-parades sud-coréens.
La mise en scène dans la vieille ville de Berne n'est évidemment pas un hasard, mais un calcul. L'invitation du groupe a été initiée par Suisse Tourisme Corée du Sud, comme l'explique Nicole Schaffner, responsable de la communication de Berne Tourisme, interrogée par Werbewoche. "En raison du partenariat de longue date et de qualité avec Berne Tourisme, ils nous ont approchés avec ce projet passionnant, ce qui nous a bien sûr fait très plaisir".
Berne était la première étape du voyage organisé par Suisse Tourisme Corée du Sud. Le programme et l'encadrement ont été organisés par Berne Tourisme. Outre le spectacle dans la vieille ville, le groupe a également dansé sur le Schilthorn. Le voyage s'est ensuite poursuivi à Montreux.
"Les préparatifs du voyage ont commencé l'année dernière déjà", explique Janice Jo de Suisse Tourisme Corée du Sud à Werbewoche. Nous avons collaboré avec différents partenaires régionaux afin de pouvoir relever les nombreux défis, parfois difficiles, comme par exemple la nourriture pour le groupe de 40 personnes. "Tous les partenaires suisses, y compris Berne Tourisme, ont agi de manière très professionnelle et nous ont soutenus avec un engagement total - nous leur en sommes reconnaissants", a déclaré Jo.
Un fan filme sa performance
La vidéo de la Zytglogge, largement diffusée, se distingue par l'amateurisme de ses caméras, le volume élevé des bruits d'ambiance et une musique beaucoup trop faible. La question se pose de savoir pourquoi Berne n'a pas saisi l'occasion de faire une grande apparition avec une mise en scène plus professionnelle. Nicole Schaffner y répond : "La vidéo en question provient d'une fan féminine qui, pendant ses vacances à Berne, est devenue par hasard spectatrice de ce numéro de danse - et n'en revenait pas de son bonheur, comme on peut le lire dans son commentaire". Dans la description de la vidéo, la jeune femme raconte par exemple qu'elle a saigné du nez sous le coup de l'émotion.
Twice a toutefois été accompagné d'une équipe de tournage dont les images seront publiées fin mai en Corée du Sud. "Les résultats prévus de cette tournée sont, entre autres, des émissions de télé-réalité à la télévision et en ligne, ainsi que la production de DVD et de séries de photos dans des magazines. La tournée en Suisse s'est déroulée sous le slogan Toc ! Knock ! Suisse en hommage à son tube "La vie est belle". Knock Knock".
Il n'était pas prévu que les fans publient les enregistrements avant que les canaux officiels ne les publient. "Des fans de Twice de toute l'Europe se sont rendus en Suisse pour apercevoir leurs idoles et en publier des photos et des vidéos sur les médias sociaux", explique Janice Jo. "Le contrôle des enregistrements nous a rapidement échappé - mais c'était bien sûr tout à fait dans notre intérêt".
Ce type de marketing d'influence avec des stars asiatiques fera-t-il école ? "Si la possibilité se présente et qu'il y a du potentiel, certainement", répond Nicole Schaffner. Ce n'est pas la première fois que des hôtes asiatiques célèbres sont accueillis à Berne, car Suisse Tourisme Corée du Sud s'engage fortement dans ce sens. En mars, par exemple, la célèbre actrice et mannequin Lee Syung-Kung était déjà venue à Berne pour une séance photo.
Les stars profitent de l'image de la Suisse
Reste la question de savoir pourquoi les stars asiatiques se rendent en Suisse, un pays lointain. Veulent-elles aussi se faire remarquer en Europe ? L'argent joue-t-il un rôle ? Janice Jo fait signe que non. "Ce n'est pas une question d'argent dans ce genre de projet. Mais les célébrités profitent de l'image propre et naturelle dont jouit la Suisse en Asie". En se produisant dans les impressionnants paysages alpins, qui sont surtout associés à Heidi en Corée du Sud, l'image positive de la Suisse déteint sur les stars.
Jo ajoute que cela profite à son tour à Suisse Tourisme : "En Corée, les gens sont fortement influencés par ce que les célébrités publient sur tous les canaux médiatiques. Où elles voyagent, quelle mode elles portent, quelles tendances elles montrent". C'est la raison pour laquelle Suisse Tourisme Corée du Sud mise autant sur les influenceurs. D'autres projets dans ce sens sont en cours de planification. En septembre 2017, par exemple, une ambassadrice de la Suisse connue au-delà des frontières du pays sera désignée pour la première fois afin de continuer à faire connaître les avantages du pays en Corée du Sud. (hae)
