Projet artistique sur mesure pour la marque de jeans suisse Selfnation

Comment exprimer l'individualité ? Pour répondre à cette question, Y&R Group Switzerland a lancé en avril une campagne internationale pour le fabricant de jeans Tailor Made Selfnation, en coopération avec l'artiste des nouveaux médias Petros Vrellis, dans laquelle l'art, les mathématiques et la mode fusionnent.

Selfnation est la première plate-forme en ligne d'Europe pour les jeans sur mesure. Un algorithme spécialement développé garantit une coupe parfaite pour chaque silhouette. Pour attirer l'attention sur l'individualité des jeans sur mesure, Selfnation a lancé un projet artistique hors du commun en collaboration avec l'artiste New Media Petros Vrellis.

Vrellis a développé un algorithme qui, sur la base de photos de portraits, crée une réalisation de lignes reliées entre elles. En se basant sur des calculs mathématiques, Vrellis a réalisé deux portraits d'influenceurs connus de la scène de la mode suisse. Pour chacune de ces œuvres d'art physiques, il utilise un seul fil de 6 500 mètres de long.

Les portraits sont devenus les visuels clés de la campagne de Selfnation dans la presse, sur les affiches et en ligne. Deux spots TV ont mis en scène les œuvres d'art de manière très spéciale. Le projet artistique a en outre été partagé avec le public sur les médias sociaux et sur le site web de Selfnation. Une autre mesure de marketing a consisté en un concours invitant à estimer la longueur du fil utilisé pour les portraits.

Responsable chez Selfnation : Andreas Guggenbühl (CEO), Michael Berli (CTO), Matteo Delbrück (Head of Marketing), Martina Banderet (Content & Social Media Manager). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Markus Gut (CCO), Swen Morath (ECD), Sandro Tissi (AD), Linda Solanki (texte), Nick Hermann (conseil). œuvres d'art : Petros Vrellis. Responsable chez Markenfilm : Michael Gloor (production), Dominik Gehring, Tobias Kaufmann (caméra).