Progetto artistico su misura per il marchio svizzero di jeans Selfnation

Y&R ha creato una campagna per Selfnation con il new media artist Petros Vrellis.

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Come si può esprimere l'individualità? Per esplorare questa domanda, Y&R Group Switzerland ha lanciato in aprile una campagna internazionale per il produttore di jeans su misura Selfnation, in collaborazione con il new media artist Petros Vrellis, in cui si fondono arte, matematica e moda.

Selfnation è la piattaforma online leader in Europa per i jeans personalizzati. Un algoritmo appositamente sviluppato garantisce la vestibilità perfetta per ogni figura. Per attirare l'attenzione sull'individualità dei jeans personalizzati, Selfnation ha lanciato uno straordinario progetto artistico insieme al new media artist Petros Vrellis.

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Vrellis ha sviluppato un algoritmo che crea una realizzazione da linee collegate sulla base di foto di ritratti. Sulla base di calcoli matematici, Vrellis ha realizzato due ritratti di noti influencer della scena della moda svizzera. Per ciascuna delle opere d'arte fisiche utilizza un unico filo lungo 6.500 metri.

I ritratti sono diventati il visual chiave per la campagna di stampa, affissione e online di Selfnation. Due spot televisivi presentano le opere d'arte in un modo molto speciale. Il progetto artistico è stato inoltre condiviso con il pubblico sui social media e sul sito web di Selfnation. Come ulteriore misura di marketing, è stato organizzato un concorso per stimare la lunghezza del filo utilizzato per i ritratti.

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Responsabile di Selfnation: Andreas Guggenbühl (CEO), Michael Berli (CTO), Matteo Delbrück (Responsabile Marketing), Martina Banderet (Content & Social Media Manager). Responsabile di Y&R Group Svizzera: Markus Gut (CCO), Swen Morath (ECD), Sandro Tissi (AD), Linda Solanki (Text), Nick Hermann (Consulenza). Opere d'arte: Petros Vrellis. Responsabile di Markenfilm: Michael Gloor (produzione), Dominik Gehring, Tobias Kaufmann (macchina da presa).

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