"Publicité numérique avec un taux de visibilité de 100 %"
Les annonceurs ne sont plus disposés à payer pour des publicités dont il est avéré qu'elles ne peuvent pas être vues. Adello est la première entreprise d'adtech à répondre à cette exigence et à garantir aux annonceurs à la fois le volume et le coût des « impressions publicitaires visibles », un marché très concurrentiel.
"Avec l'introduction du vCPM (Viewable Cost per Mille) comme nouvelle monnaie, Adello s'offre un cadeau pour son neuvième anniversaire et concrétise sa promesse de rendre la publicité pertinente", écrit l'entreprise dans un communiqué.
L'exigence de l'industrie publicitaire en matière de visibilité des campagnes numériques est compréhensible et de plus en plus forte. Certes, les médias classiques tels que la presse, le hors domicile ou la télévision ne fournissent pas non plus une visibilité à cent pour cent. Mais les récepteurs qui passent par-dessus une annonce dans un journal ou qui se rendent aux toilettes pendant une interruption publicitaire à la télévision ne peuvent pas être comptés. Les bannières publicitaires qui sont chargées hors de l'écran ou que l'utilisateur fait défiler peuvent être mesurées comme non visibles.
C'est donc à tort que les nouveaux médias publicitaires sont placés au centre de la critique dans le débat sur la visibilité. Mais cette nécessité a été transformée en vertu. Le ciblage de la publicité mobile peut en effet être empêché lorsqu'elle est placée à côté de l'écran tactile et non dans la zone visible. Il est donc prouvé que les campagnes ciblées par cette approche sont visibles (viewable). Un coup d'œil sur l'advertising funnel permet de comprendre immédiatement que la viewability est une condition préalable pour tous les KPI's en aval : sans viewability, les budgets publicitaires s'évaporent sans effet.
Tout commence par la standardisation
De même que des standards se sont établis pour les formats publicitaires, il existe depuis des années des standards pour la mesure de la visibilité. L'IAB a adopté le standard de visibilité de 50/1. Au moins 50 pour cent de la surface d'une annonce publicitaire numérique doit être visible pendant au moins une seconde sur l'écran tactile pour qu'elle soit considérée comme visible. Le standard de l'IAB domine actuellement le débat sur la visibilité dans la publicité numérique.
Les taux de visibilités sur le marché ouvert sont de 35
Comme la visibilité d'une campagne mobile est de plus en plus souvent mesurée par des outils de suivi comme "AdCTRL Defender", son taux de visibilité peut être révélé en temps réel. Les valeurs de visibilité varient fortement en fonction du marché, de la qualité de l'inventaire, de la forme de la publicité, etc., raison pour laquelle il faut se référer à des benchmarks internationaux pour évaluer la qualité. Sur le marché ouvert européen, les taux de visibilité sont généralement de l'ordre de 35 pour cent. Une campagne correspondante peut donc être rendue visible à 100 % en la transmettant et en triplant le nombre d'impressions publicitaires. Sur ces 300 % d'impressions publicitaires, un tiers, c'est-à-dire 100 %, est alors visible. Bien entendu, cela implique également un triplement des coûts médiatiques, raison pour laquelle les campagnes avec un taux de visibilité de 100 % ne se sont pas encore imposées comme standard. Les éditeurs et les agences médias ne prennent délibérément pas de risques dans ce domaine. Cela peut être compréhensible, mais ce n'est pas satisfaisant pour l'annonceur.
Des technologies pilotées par les données plutôt que par la tradition
De nouvelles approches technologiques sont nécessaires pour garantir un taux de visibilité prédéfini à moindre coût. Dans ce cadre, un contact visuel publicitaire n'est acheté que lorsqu'il est visible. Dans ce modèle, la mesure de la visibilité ou non d'une impression publicitaire potentielle a donc lieu avant l'achat de médias et non pas après. Chaque annonceur se voit ainsi garantir la visibilité de sa campagne à un prix stable et planifiable à l'avance. Au lieu du CPM, les Ad Impressions sont achetées sur la base du vCPM (Viewable Cost per Mille).
Adello garantit un taux de visibilité de 100 % avec une quantité fixe et un prix stable
Adello applique sa technologie de publicité prédictive à l'ensemble du funnel publicitaire depuis 2013. Dès à présent, la métrique "Viewability" y est également intégrée. Il en résulte le modèle de prix vCPM, qui couvre tous les risques de coûts. L'annonceur ne paie que pour les impressions publicitaires dont la visibilité est prouvée et a la garantie d'exploiter pleinement le potentiel de performance de son budget publicitaire.
