"Pubblicità digitale con un tasso di viewability del 100%".
Gli inserzionisti non sono più disposti a pagare per pubblicità che, come è stato dimostrato, non può essere vista. Adello è la prima azienda del settore adtech a rispondere a questa esigenza, garantendo agli inserzionisti sia il volume che i costi delle «Viewable Ad Impressions», oggetto di una forte concorrenza.
"Con l'introduzione del vCPM (Viewable Cost per Mille) come nuova valuta, Adello si fa un regalo per il suo nono anniversario e mantiene la promessa di rendere la pubblicità rilevante", scrive la società in un comunicato.
La richiesta di visibilità delle campagne digitali da parte del settore pubblicitario è comprensibile e sta diventando sempre più forte. È vero che i media classici come la stampa, l'out-of-home o la televisione non garantiscono una visibilità al cento per cento. Ma i destinatari che sfogliano un annuncio su un giornale o vanno in bagno durante una pausa pubblicitaria in TV non possono essere contati. Tuttavia, questo è possibile senza problemi con le impressioni pubblicitarie controllate digitalmente: i banner pubblicitari che vengono caricati fuori dallo schermo o che vengono fatti scorrere dall'utente possono essere misurati come non visibili.
È quindi sbagliato che la discussione sulla visibilità si concentri esclusivamente sui nuovi mezzi pubblicitari. Tuttavia, ora si è fatta virtù di questa necessità. La pubblicità mobile può essere impedita se viene posizionata accanto al touch screen invece che nell'area visibile. Le campagne controllate con questo approccio sono quindi dimostrabilmente visibili (viewable). Uno sguardo all'imbuto pubblicitario rende immediatamente chiaro che la viewability è un prerequisito per tutti i KPI a valle: senza viewability, i budget pubblicitari sono sprecati.
All'inizio c'è la standardizzazione
Così come si sono affermati gli standard per i formati pubblicitari, esistono da anni anche quelli per la misurazione della viewability. Lo IAB si è impegnato a rispettare lo standard di visualizzabilità di 50/1. Almeno il 50% della superficie di un annuncio digitale deve essere visibile sul touchscreen per almeno 1 secondo perché sia considerato visualizzabile. Lo standard IAB domina attualmente la discussione sulla viewability nella pubblicità digitale.
I tassi di viewability nel mercato aperto si aggirano intorno al 35%.
Poiché la viewability di una campagna mobile è sempre più misurata attraverso strumenti di tracciamento come "AdCTRL Defender", il suo tasso di viewability può essere rivelato in tempo reale. I tassi di viewability variano notevolmente a seconda del mercato, della qualità dell'inventario, del tipo di pubblicità, ecc. Sul mercato aperto europeo, i tassi di viewability si aggirano intorno al 35%. Una campagna corrispondente può quindi essere resa visualizzabile al 100% consegnandola e triplicando il numero di impressioni pubblicitarie consegnate. Di queste 300 impressioni pubblicitarie, un terzo, cioè il 100%, è visualizzabile. Naturalmente, questo comporta anche una triplicazione dei costi dei media, motivo per cui le campagne con un tasso di viewability del 100% non si sono ancora affermate come standard. Gli editori e le agenzie di comunicazione non si assumono deliberatamente questo rischio. Ciò può essere comprensibile, ma non è soddisfacente per l'inserzionista.
Tecnologie basate sui dati anziché sull'over-delivery
Sono necessari nuovi approcci tecnologici per garantire un tasso di viewability predefinito a costi contenuti. In questo caso, un annuncio visualizzabile viene acquistato solo se è anche visualizzabile. In questo modello, la misurazione della viewability o meno di un annuncio potenziale avviene prima dell'acquisto dei media e non dopo. Questo garantisce a ogni inserzionista la viewability della propria campagna a un prezzo stabile che può essere pianificato in anticipo. Invece del CPM, le impressioni pubblicitarie vengono acquistate sulla base del vCPM (viewable cost per mille).
Adello garantisce un tasso di viewability del 100% con una quantità fissa e un prezzo stabile.
Dal 2013 Adello applica la sua tecnologia di pubblicità predittiva all'intero funnel pubblicitario. D'ora in poi sarà inclusa anche la metrica della "viewability". Ne consegue il modello di pricing vCPM, che copre tutti i rischi di costo. L'inserzionista paga solo per le impressioni pubblicitarie dimostrabili e ha la garanzia di sfruttare l'intero potenziale di performance con il suo budget pubblicitario.
