La pression publicitaire dans l'e-commerce a également enregistré un fort mois de mars
En mars, les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce électronique ont enregistré une très forte hausse de 60 % par rapport à l'année précédente. Le secteur a par ailleurs dépensé 20 millions de francs de plus qu'au mois de février.
La pression publicitaire e-commerce s'élève en mars à 82,6 millions de francs bruts, soit 20 millions de plus que le mois précédent (février : 62,6 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute actuelle du e-commerce correspond à une très nette augmentation de 59,8 %. Un coup d'œil sur l'ensemble du marché révèle que la part de l'e-commerce s'élève à 15% au total pour le mois de printemps de mars.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en mars 2017
Sentiments printaniers
Le printemps se montre enfin sous son meilleur jour et la catégorie de marché Travel semble profiter des températures plus clémentes. Elle occupe la première place en mars et la première marque dans cette catégorie est Trivago. Clothing & Accessories reprend sa deuxième place en mars. Zalando est la première marque dans cette catégorie. Avec une pression publicitaire e-commerce de 8,2 millions de francs bruts, la catégorie de marché Search & Find tombe à la troisième place avec Tutti.ch.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
La publicité Search continue à progresser
La perspective du mix média montre une augmentation marquée dans le groupe de médias en ligne (search) : Il gagne 8 % par rapport au mois précédent. La presse écrite enregistre une baisse de 2 %, la TV perd 4 points de pourcentage, l'out-of-home et l'online (display) enregistrent chacun 1 point de pourcentage en moins. Dans la catégorie de marché Travel, la publicité imprimée et la publicité TV perdent du poids, ce qui profite à la publicité Search. Clothing & Accessories présente une image opposée : elle augmente sa part de publicité TV au détriment de la publicité Search.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mars 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Travel et Furniture & Furnishing en nette progression
Dans la catégorie de marché numéro 1 Travel, 54 marques au total ont fait de la publicité en mars par rapport à février. Furniture & Furnishing enregistre également une hausse : dans cette catégorie de marché, on compte 32 marques de plus au total. En troisième position, on trouve Consumer Electronics, qui compte 18 marques de plus dans son portefeuille. Travel et Furniture & Furnishing ont réduit leur part de publicité imprimée, ce qui a entraîné une plus grande diversification entre les différents groupes de médias.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mars 2017
