Advertising print also records strong March in e-commerce
Der E-Commerce-Werbedruck legt im März gegenüber dem Vorjahr um sehr deutliche 60 Prozent zu. Die Branche hat zudem 20 Millionen Franken mehr ausgegeben als im Vormonat Februar.
Der E-Commerce-Werbedruck beträgt im März 82,6 Millionen Bruttofranken und liegt somit 20 Millionen höher als im Vormonat (Februar 62,6 Millionen). Gegenüber dem Vorjahresmonat entspricht der aktuelle E-Commerce Bruttowerbedruck einem sehr deutlichen Plus von 59,8 Prozent. Ein Blick auf den Gesamtmarkt verrät, dass sich der E-Commerce-Anteil im Frühlingsmonat März auf insgesamt 15 Prozent beläuft.
Total market
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per März 2017
Spring Fever
Der Frühling zeigt sich endlich wieder von seiner schönen Seite und der Marktkategorie Travel scheinen die wärmeren Temperaturen gut zu tun. Sie befindet sich im März auf Platz 1. Top Brand in dieser Kategorie ist Trivago. Clothing & Accessories kämpft sich im März ihren zweiten Platz 2 zurück. Zalando ist Top Brand in dieser Kategorie. Mit einem E-Commerce Werbedruck von 8,2 Millionen Bruttofranken fällt die Marktkategorie Search & Find mit Tutti.ch auf Platz 3.
Market categories
Monthly e-commerce advertising print and top brand
Search-Werbung weiterhin auf Vormarsch
Die Media-Mix-Perspektive zeigt einen markantes Plus in der Mediengruppe Online (Search): Gegenüber dem Vormonat gewinnt sie 8 Prozent. Print verzeichnet ein Minus von 2 Prozent, TV büsst 4 Prozentpunkte ein, Out-of-Home und Online (Display) verzeichnen je 1 Prozentpunkt weniger. In der Marktkategorie Travel verlieren die Print- und TV-Werbung an Gewicht, was der Search-Werbung zugutekommt. Ein gegensätzliches Bild zeigt Clothing & Accessories: Sie vergrössert ihren Anteil an TV-Werbung zulasten der Search-Werbung.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im März 2017
Advertising print distribution of the top 5 categories
Travel und Furniture & Furnishing legen deutlich zu
In der Nummer 1 Marktkategorie Travel haben im März insgesamt 54 Brands mehr Werbung geschalten als im Februar. Furniture & Furnishing verzeichnet ebenfalls eine Zunahme: In dieser Marktkategorie sind es total 32 Brands mehr. An dritter Stelle folgt Consumer Electronics, die 18 Brands mehr zu ihrem Portfolio zählt. Travel und Furniture & Furnishing verkleinerten ihren Anteil an Printwerbung, was zu einer grösseren Diversifikation unter den verschiedenen Mediengruppen führte.
Top 10 categories
Werbeanteile der E-Commerce Brands im März 2017
