USP Partner combine des activités off et en ligne pour le nouveau mineur Split

Dans le cadre de la campagne de lancement de Minor Split, le dernier produit de la maison Maestrani, Minor voulait non seulement développer sa notoriété, mais aussi convaincre les consommateurs de la nouvelle expérience aux noix par le biais d'épreuves.

Une équipe de promoteurs composée d'une cinquantaine de membres a distribué environ 200 000 échantillons et flyers dans différentes gares de toute la Suisse pendant les trois premières semaines de mars. Pour faire vivre la marque Minor, les récipients d'échantillonnage ont été marqués avec le nouveau Minor Split et un vêtement conforme au CD a été choisi. L'écureuil Minor "Split" sur les épaules des promoteurs a créé un effet "youpi". Pendant les heures de pointe, l'écureuil géant "Split" et son bugle Minor Split surdimensionné ont suscité de nombreuses photos souvenirs et des visages souriants chez les petits et les grands.

Augmentation de la durabilité du trial

Pour tirer le maximum de l'activité d'échantillonnage, USP a développé des concepts d'accompagnement qui devaient prolonger numériquement l'échantillonnage hors ligne. Ainsi, les promoteurs ont partagé leur engagement avec des hashtags prédéfinis sur leurs profils de médias sociaux. De plus, l'ancien bachelier Rafael Beutl a accompagné l'échantillonnage à la gare centrale de Zurich et a généré plus de 50 000 contacts grâce à plusieurs posts Instagram et Facebook. Un concours photo invitait les passants à prendre un selfie d'eux-mêmes et de Minor Split (produit ou écureuil mascotte) et à le partager sur les canaux des médias sociaux avec le hashtag #minorsplit.

L'élément central des activités numériques était une coopération avec l'application de liste de courses la plus populaire de Suisse, Bring ! Les utilisateurs ont été incités à télécharger l'application par le biais d'un flyer et d'une page d'accueil dédiée - lorsque l'utilisateur ouvre l'application pour la première fois, il trouve déjà le nouveau Minor Split dans sa liste de courses. De plus, Bring ! Les utilisateurs peuvent participer à un concours supplémentaire sur les produits mineurs en interagissant avec le "Minor Split Sponsored Product" dans l'application. Le taux de conversion sur le concours était de plus de 60 pour cent. Grâce à cette coopération, Minor a en outre pu augmenter massivement sa portée avec plus d'un demi-million de contacts.

Le concours photo et la campagne Bring ! ont été communiqués au moyen de flyers pendant l'échantillonnage et sur tous les canaux de médias sociaux connus.

L'USP a immortalisé l'activité BTL à grande échelle, mise en œuvre dans toute la Suisse, dans un film d'ambiance :

https://www.youtube.com/watch?v=/DmhJ9u6R3Fs

Responsable chez Maestrani : Michael Schopper (directeur de la marque). Responsable chez Bring ! Labs : Dominic Mehr (CCO & Fondateur). Responsable chez USP : Melanie Schürmann (gestion de projet), Tobias Lang (responsabilité générale).